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营销策划 版权信息
- ISBN：9787564079154
- 条形码：9787564079154 ; 978-7-5640-7915-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
营销策划 本书特色
《营销策划》阐述了市场营销策划的基本原理、市场营销策划的调查分析和环境分析、企业营销产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划方法和步骤等内容，同时配以“知识目标”“能力目标”“典型案例”“本章小结”“复习思考”“技能训练”“同步测试”等众多具有特色的栏目设计，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生市场营销综合能力，特别是创新能力和实践能力的人才培养目标，是高等院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。
营销策划 内容简介
《营销策划》阐述了市场营销策划的基本原理、市场营销策划的调查分析和环境分析、企业营销产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划方法和步骤等内容，同时配以“知识目标”“能力目标”“典型案例”“本章小结”“复习思考”“技能训练”“同步测试”等众多具有特色的栏目设计，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生市场营销综合能力，特别是创新能力和实践能力的人才培养目标，是高等院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。
营销策划 目录
**章 市场营销策划的基本原理 **节 市场营销策划的基础知识 一、市场营销的含义 二、市场营销策划的含义 三、市场营销策划的价值 第二节 市场营销策划的内容特征 一、市场营销策划的要素、类型 二、市场营销策划的特征 第三节 市场营销策划的基本流程 一、市场营销策划的原则与方法 二、市场营销策划的一般流程 复习思考 技能训练第二章 市场营销策划的环境分析 **节 市场营销策划的环境分析概述 一、市场营销环境的内涵和类型 二、市场营销环境的特点 三、市场营销的微观环境分析 四、市场营销的宏观环境分析 五、swot分析 第二节 市场营销策划书的设计与撰写 一、市场营销策划书的结构与内容 二、市场营销策划书的写作技巧 复习思考 技能训练第三章 市场营销策划的调查研究 **节 拟定调研方案 一、确定调研目的与内容 一、确定调研对象与方法 第二节 设计调研技术 一、问卷设计技术 一、抽样调查技术 第三节 组织调研实施 一、收集资料与开展调研活动 一、分析结果与撰写调研报告 复习思考 技能训练第四章 产品策划 **节 新产品开发与推广策划 一、产品的概念 一、产品的分类设计 三、新产品策划的过程 第二节 产品实体策划 一、产品外观策划 一、产品包装策划 第三节 产品组合策划 一、产品组合及相关概念 二、优化产品组合 三、产品组合策略 第四节 品牌策略策划 一、品牌概述 一、品牌利益 三、品牌类型 四、选择和保护品牌 五、品牌策略设计 第五节 推广之后的产品管理策划 一、成长期的营销策略 一、成熟期的营销策略 三、衰退期的营销策略 复习思考 技能训练第五章 价格策划 **节 价格策划的基础知识 一、价格策划的含义和类型 二、价格策划的影响因素 三、价格策划的程序 第二节 价格策划的基本策略与手段 一、可供选择的定价方法与策略 二、新产品价格策划 三、现有产品价格策划 第三节 产品价格调整策划 一、企业价格调整的原因 二、价格折扣策划 三、差别价格策划 复习思考 技能训练第六章 渠道策划 **节 销售渠道策划 一、销售渠道的结构策划 二、销售渠道的设计策划 第二节 直复营销策划 一、直复营销的流程策划 二、直复营销的方式策划 第三节 物流系统策划 一、物流系统的作业 二、物流系统的设计 复习思考 技能训练第七章 促销策划 **节 促销组合 一、促销概述 二、促销组合设计 第二节 人员推销的技巧 一、人员推销的特点 二、人员推销步骤及技巧 第三节 营业推广策略 一、营业推广的特点 二、营业推广的方式 三、营业推广策划的步骤 四、营业推广的控制 复习思考 技能训练第八章 企业形象策划 **节 企业形象策划概述 一、cis的内涵与策划程序 二、cis策划的基本原则 第二节 企业形象策划调研及方案 一、企业形象策划调查分析 二、企业形象策划方案 第三节 企业形象策划开发与设计 一、mi——理念识别企划 二、bi——行为识别企划 三、vi——视觉识别企划 复习思考 技能训练第九章 整合营销策划 **节 整合营销的基础知识 一、整合营销的含义 二、整合营销与传统营销的区别与联系 第二节 整合营销 一、整合营销的主题 二、整合营销与企业相对竞争优势 三、整合营销的理论框架分析 四、企业开展整合营销的对策与措施 第三节 网络营销 一、网络营销的定义 二、网络营销的特点 三、网络营销的优势 四、网络营销常用方法 五、网络营销策略 复习思考 技能训练参考文献
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