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国际市场营销理论与实务

作者：周叶林

出版社：西安交通大学出版社出版时间：2014-08-01

开本： 16开 页数： 229

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版权信息
内容简介
目录

国际市场营销理论与实务版权信息

ISBN：9787560562049
条形码：9787560562049 ; 978-7-5605-6204-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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国际市场营销理论与实务内容简介

周叶林、赵培华主编的《国际市场营销理论与实务》对国际市场营销*新理论发展和实践进行了归纳和探讨，增加了国际市场营销报告和演示内容，以期进一步扩大营销者的视野。本书共分十章，内容包括国际市场营销理论与实务概述、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际目标市场细分及定位、国际市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销的定价策略、国际营销的分销策略、国际市场营销促销策略、国际营销管理。本书可作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

国际市场营销理论与实务目录

前言
**章国际市场营销理论与实务概述
**节国际市场营销的基本问题
第二节国际市场营销的发展历程及观念的演进
第三节国际市场及其营销实践的基本问题
第四节国际市场营销的任务及研究的主要内容
第二章国际市场营销环境
**节国际营销环境及其与企业营销的关系
第二节国际市场营销的宏观环境分析与评估
第三节国际市场营销的微观环境分析与评估
第三章国际市场营销调研
**节国际营销调研概述
第二节国际市场营销调研方法
第三节国际营销调研技术
第四章国际目标市场细分及定位
**节国际市场的细分
第二节国际目标市场选择
第三节国际目标市场定位
第五章国际市场营销战略
**节国际市场营销战略概述
第二节国际市场进入战略
第三节国际市场营销竞争战略的选择
第六章国际营销产品策略
**节产品及产品整体概念
第二节产品组合策略
第三节国际市场产品品牌、包装及服务策略
第七章国际营销的定价策略
**节国际营销定价的因素分析¨
第二节国际币场的定价方法
第三节国际市坜产品的定价策略¨
第八章国际营销的分销策略
**节国际分销系统
第二节国际市场营销渠道决策
第三节国际市场营销渠道管理
第四节企业在外围市场上的业务规模对分销管理的影响
第九章国际市场营销促销策略
**节国际广告策略
第二节国际市场人员推销策略
第三节国际市场营业推广策略
第四节国际市场公共关系策略
第十章国际营销管理
**节国际营销组织
第二节国际市场营销计划
第三节国际营销控制及其系统
参考文献

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