扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
品牌策划管理 版权信息
- ISBN：9787302372219
- 条形码：9787302372219 ; 978-7-302-37221-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌策划管理 本书特色
本教材针对中国市场经济改革与发展的实际，从12个章节介绍品牌策划管理的研究体系，理论与实践相结合，对品牌策划管理的学科地位和实用价值做了完整的描述。教材的内容涵盖品牌策划管理的基础理论、策划流程、策划方法及应用实践领域以及品牌策划书的写作和品牌策划师的培训等。 本书适用于市场营销学、公共管理学、广告学、新闻传播学、公共关系学等专业的本科生和研究生；对于新闻业、广告业、咨询公司的从业者也是良师益友；对于政府、媒体、宣传推广部门也会有借鉴作用。
品牌策划管理 内容简介
是目前国内品牌策划管理研究中结构完整、观念新颖、应用价值较高的一部教材
品牌策划管理 目录
第1章 品牌策划管理理论概述 1.1 品牌的内涵 1.1.1 品牌的定义 1.1.2 品牌的特征 1.1.3 品牌的功能 1.1.4 品牌的构成要素 1.2 策划的内涵 1.2.1 策划的定义 1.2.2 策划的作用 1.2.3 策划的分类 1.3 品牌策划的内涵 1.3.1 什么是品牌策划 1.3.2 品牌策划的性质 1.3.3 品牌策划的原则 1.4 管理的含义 1.4.1 管理的概念 1.4.2 管理的职能 1.4.3 管理的目标 1.5 品牌策划管理 1.5.1 品牌策划管理的含义 1.5.2 品牌策划管理的构成要素 1.5.3 品牌策划管理的作用 1.5.4 品牌策划管理的流程 1.6 知识链接 1.7 案例分析 1.8 品牌人物 1.9 本章小结 1.10 学习要点第2章 品牌理念 2.1 品牌理念的内涵 2.1.1 品牌理念的定义 2.1.2 品牌理念的功能 2.1.3 品牌理念的特征 2.2 品牌理念的构成 2.2.1 品牌愿景 2.2.2 品牌使命 2.2.3 经营思想 2.2.4 行为规范 2.3 品牌理念的开发 2.3.1 品牌理念的开发模式 2.3.2 品牌理念的开发原则 2.3.3 品牌理念的开发程序 2.4 知识链接 2.5 案例分析 2.6 品牌人物 2.7 本章小结 2.8 学习要点第3章 品牌战略环境分析 3.1 品牌战略环境分析的含义 3.1.1 品牌战略的定义及特征 3.1.2 品牌战略的作用 3.1.3 品牌战略的构成要素 3.1.4 品牌战略环境分析 3.2 品牌外部环境分析 3.2.1 宏观环境分析 3.2.2 产业环境分析 3.2.3 客户环境分析 3.2.4 竞争环境分析 3.3 品牌内部环境分析 ……第4章 品牌定位第5章 品牌调研第6章 品牌创意第7章 品牌形象塑造第8章 品牌维护第9章 品牌传播第10章 品牌价值第11章 品牌策划书第12章 品牌策划师参考文献
展开全部
品牌策划管理 作者简介
生奇志，女，1968年12月3日生于沈阳。东北大学文法学院新闻学系副主任，副教授，管理科学与工程博士，硕士生导师。 教育背景：1987年由辽宁省实验中学保送入东北工学院（现东北大学）管理工程系管理工程专业，1991年获得工学学士学位；2000年-2003年就读于东北大学工商管理学院，获工商管理硕士学位；2004年-2009年就读于东北大学工商管理学院，获管理科学与工程博士学位 工作经历：大学四年级参加了沈阳电台在东北三省的主持人招聘考试，成为被录取的第一批直播节目主持人之一，参加沈阳经济广播和沈阳交通广播的创建工作，主任记者。2004年进入东北大学，担任新闻学系副主任，副教授，硕士生导师。 开设课程：本科生“传播学”、“媒介管理学”、“品牌学”、“网络经济学”、“大学生媒介素养教育”、“播音与主持”等；硕士研究生“网络传播学”。 研究领域：传播学、媒介管理学、网络政治学。
书友推荐
- >
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
¥10.5¥21.0 - >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥19.7¥42.0 - >
龙榆生：词曲概论/大家小书
龙榆生：词曲概论/大家小书
¥7.7¥24.0 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥20.6¥48.0 - >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥9.0¥30.0 - >
月亮与六便士
月亮与六便士
¥15.1¥42.0 - >
随园食单
随园食单
¥21.6¥48.0 - >
自卑与超越
自卑与超越
¥13.5¥39.8
