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你也可以引爆流行 版权信息
- ISBN：9787550414747
- 条形码：9787550414747 ; 978-7-5504-1474-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
你也可以引爆流行 本书特色
《你也可以引爆流行》以社会化营销为突破口，讲述了营销的高阶——流行的制造之道。本书以大量当下流行的热点和案例为基础，分析流行是如何兴起，如何引爆，如何由昙花一现变成持续不断的。里面没有长篇大论，全部是实操与干货。 全书系统探讨了流行制造的内在模式；深入挖掘制造流行的新媒体营销方式；全面解析制造流行的七大步骤，并佐以*经典的案例剖析。需要强调的是，全书以全新的视角解析那些人们“习以为常”的事件，撕开商业面具，让人们一窥那些潜伏在新闻、综艺背后隐秘的商业动机，从而呈现了企业营销和运营的步骤和方法，以及思路、战略与战术，含金量非常高。
你也可以引爆流行 内容简介
为什么三一重工要告奥巴马？ 为什么冰桶浇人捐款引发全球热潮？ 为什么昆士兰旅游局的一则招聘启事成为“*好广告”？ 为什么苹果公司每一次新品发售都会成为全民话题，“果粉”的狂欢？ 大数据当道，数字化思维已经深入我们生活的方方面面。 企业要领跑、要抢占市场滩头，社会化营销已不是什么必杀技，而是安身立命所需。 《你也可以引爆流行》探讨的不仅是社会化营销，更是这个问题的核心——流行的制造之道。书里的实例，都是“习以为常”的事件。从这些大众熟知的事件入手，撕开商业面具让人们一窥那些潜伏在新闻、综艺背后隐秘的商业动机，呈现了企业营销和运营的步骤和方法，以及思路、战略与战术，含金量非常高。
你也可以引爆流行 目录
目录与书摘
前言
**章 草根、娱乐、广场——揭开流行兴起的面纱
一、社会化流行背后隐藏的商业目的// 2
二、草根族是流行的主要推手// 5
三、流行是一种娱乐化消费// 11
四、流行是一种“广场效应”// 18
第二章 情绪：流行的内在动力
一、营销人员如何利用情绪制造商业流行// 24
二、案例综合分析：利用社会中的普遍情绪和期待// 28
第三章 偶像：流行的指向灯初见张纪中
一、苹果手机、小米手机的“流行之道”// 34
二、品牌经营与偶像塑造// 37
三、企业营销中的粉丝经营// 39
第四章 话题：流行的助推剂新助理，新开始
一、流行话题要具有争议性// 44
二、流行话题要具有公共性// 47
三、商业话题与社会话题的区别与联系// 49
第五章 真实：流行制造的大前提
一、网络是流行的策源地// 56
二、利用网络做正当合法的社会化营销// 58
三、真实——社会化营销的前提// 62
第六章 跨界：巧借新闻的力量
一、“猎杀无人机”活动背后的玄机 // 66
二、在原来的流行话题上再制造新的话题// 67
三、跨界：广告与新闻如何携手合作// 69
四、传统新闻媒体响应推动流行浪潮// 72
第七章 文本：从广告语到流行语的转变
一、网络流行语中的各种“体”// 82
二、流行“体”和流行广告语之所以流行的奥秘// 85
三、如何维持流行的热度// 92
四、制造一个有态度或有用的文本框架// 94
第八章 引爆点：流行的导火索
一、流行引爆点// 100
二、引爆点的策源地// 104
三、罗列关键词，找准流行引爆点// 107
四、让用户自己确定话题// 111
第九章 意见领袖：流行的主推手
一、可口可乐与8888名火炬大使 // 116
二、谁是意见领袖// 119
三、如何找到意见领袖// 122
四、社会化媒体上的两类意见领袖// 125
五、意见领袖要不断制造新的内容或话题// 126
第十章 制造流行：流行策划的步骤
一、流行模式一：引爆话题—提供动力—产生效果// 130
二、流行模式二：制造话题—引导传播—形成舆论—自动传播// 131
三、流行制造的七个步骤// 134
四、电通广告公司的sips 模型//142
五、不要忘记设置奖励计划// 144
六、舞动流行的四只翅膀// 148
七、利用社会化营销制造流行的五步法// 154
第十一章 流行的温床：web 2.0 时代的社会化媒体
一、什么是web 2.0 时代//160
二、web 2.0 时代下社会化媒体的发展现状 // 162
三、社会化媒体上的参与者// 169
四、web2.0 时代的社会化媒体的传播特征// 171
五、web 时代下的社会化营销//175
六、社会化媒体与大数据// 180
第十二章 流行的工具：一些典型的社会化营销形式
一、微时代下的社会化媒体——微博// 188
二、论坛类社会化媒体// 200
三、网络视频// 203
四、游戏化应用（app）//207
五、自建互动网站// 211
第十三章 流行的受众：社会化浪潮下的新型消费者
一、消费者呈现碎片化的特征// 214
二、消费者接受信息的方法变了// 216
三、消费者聚合方式和形态变化了// 218
四、消费者购买行为发生了变化// 220
五、社会化媒体上的六类人// 222
六、洞察消费者的工具和方法变化了// 223
第十四章 流行的对话策略：如何利用社会化媒体开展对话
一、不期回报地对话// 230
二、真实而有态度地对话// 232
三、从四个层面选择对话的内容// 236
第十五章 流行的叙事策略：如何应用社会化媒体进行书写
一、选择一个典型的叙事模式// 246
二、社会化媒体上的书写变化// 251
三、利用社会化媒体书写故事// 253
四、社会化媒体上的四种写作策略// 259
五、以小见大：从日常生活中发现有价值的故事// 261
参考文献// 263
展开全部
你也可以引爆流行 作者简介
资深广告人、品牌策划师，著有《广告策划模式与方法》《房地产营销与广告推广十八式》等书。文艺与传媒硕士。专注文化设计、品牌传播研究。曾在多家广告公司和品牌机构担任策划总监及咨询顾问，为多家企业做过咨询和培训工作。现在大学执教，教授传播及营销策划课程。
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