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研究生/本科/专科教材

市场营销理论与实务

作者：马进军

出版社：上海大学出版社出版时间：2014-08-01

开本： 16开 页数： 255

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销理论与实务版权信息

ISBN：9787567113824
条形码：9787567113824 ; 978-7-5671-1382-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

市场营销理论与实务本书特色

马进军主编的《市场营销理论与实务(实用工商管理专业规划教材)》在体系结构上沿用了市场营销学的核心框架，遵循前沿性、系统性与应用性的原则，同时着力强调其本土化特色，特别是站在我国中小企业发展的视角对市场营销理论进行深刻解读，从中找寻理论应用及创新的土壤。本教材的编撰立足于成人教育培养目标和特点，尤其注重学生实际能力的培养。在每一章的开头确定学习目标，以核心概念为学习重点，并以小结和思考题(含案例分析)作为检测点，激发学生对各章内容的阅读兴趣，加深对营销理论的理解和运用。本教材在内容上力争贴近现实的经济生活，理论联系实际，对市场营销理论和实践中出现的新情况、新问题进行认真探索，突出实用性、操作性和应用性。本教材的适用对象主要是成人高等院校管理学科类学生。

市场营销理论与实务内容简介

全书共分十章，涉及绪论、消费需求、市场营销环境、购买行为分析、目标营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合策略等。

市场营销理论与实务目录

**章　绪论
　**节　营销的核心问题
　第二节　营销学的概念体系及其发展
第二章　消费需求
　**节　消费需求的产生
　第二节　消费需求的特性
　第三节　需求调研
第三章　市场营销环境
　**节　营销环境分析的意义
　第二节　宏观营销环境
　第三节　微观营销环境
第四章　购买行为分析
　**节　消费者购买行为模式
　第二节　影响消费者购买行为的因素
　第三节　消费者购买决策过程
　第四节　组织市场购买行为分析　
第五章　目标营销战略
　**节　市场细分
　第二节　目标市场选择
　第三节　市场定位
　第四节　营销战略的制定和实施
第六章　产品策略
　**节　产品概述
　第二节　产品组合策略
　第三节　产品生命周期策略
　第四节　新产品开发策略
第七章　价格策略
　**节　影响定价的因素
　第二节　主要定价方法
　第三节　价格调整策略
第八章　渠道策略
　**节　分销渠道
　第二节　分销渠道成员
　第三节　渠道设计与管理策略
第九章　促销组合策略
　**节　沟通和促销组合
　第二节　人员推销
　第三节　广告
　第四节　促销组合的其他构成因素
第十章　网络营销
　**节　网络营销概述
　第二节　网络营销模式及策略

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