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口号营销-卖产品不如卖口号

作者：王明轩著

出版社：中国物资出版社出版时间：2014-07-01

开本： 16开 页数： 207

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

口号营销-卖产品不如卖口号版权信息

ISBN：9787504752178
条形码：9787504752178 ; 978-7-5047-5217-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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口号营销-卖产品不如卖口号本书特色

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金……” 一个只懂得卖产品的企业很可能在竞争激烈的市场经济中日渐凋敝，甚至走向破产。一个懂得卖口号的企业则会在挑战中获得更大的发展契机，拥有更广阔的市场。由王明轩所著《口号营销(卖产品不如卖口号)》由王明轩所著，供读者朋友们阅读学习。

口号营销-卖产品不如卖口号内容简介

一则脍炙人口的营销口号往往能成为销售中的点睛之笔，给企业和产品的宣传带来的影响也是不可小觑的。作为企业营销人员，如若不懂得如何正确地把握消费者心理，如何根据消费者心理制定出朗朗上口的营销口号，那消费者怎么可能记得住你的产品和品牌呢？优秀的营销口号能够帮助企业转危为安，在市场上为企业争取到立足之地，更能够对企业文化进行宣传和建设。而失败的营销口号很可能会促使企业退出市场，走向衰亡。可见，口号营销的运用和操作很是关键，如果想要通过口号营销让更上一层楼，企业就应该避免走入营销口号的宣传误区，在市场竞争中，精、准、快地找准目标受众，规划口号内容，进行快速有效的宣传推广。

口号营销-卖产品不如卖口号目录

**章从消费者的记忆心理说起心理学对记忆的释义关于记忆的分类消费者的记忆心理学消费者的记忆规律口号营销的奥秘：不仅记得住，还要忘不掉第二章企业口号VS营销口号没有哪家企业的文化是随意而为的企业口号是企业文化精神的一种外延营销口号是“王婆卖瓜”时的说辞营销口号让人们想到企业“鸡”所下的那个“蛋” 强力“推介”是二者的共同点企业口号：价值观与励志性之间营销口号：真实与伪饰之间第三章营销口号的价值语言文字的加减法=营销实效的乘除法口号为的是“撬动”人心所有人都有可能成为“上帝” *显著的效能就是抢先一步营销口号是一个价值工程软口号与硬业绩的紧密联系口号开路，行动紧随其后看实效更要喊口号，口号比实效更精彩第四章营销口号的实质营销口号其实就是*好的广告词让人们记住并不会忘记的一句话消费者直观了解产品与企业的通道企业与消费者之间的感情连接纽带消费者消费以及持续消费的理由产品口碑传播的利器客户与潜在客户的吸铁石第五章营销口号的实施准则立足消费者，满足消费者的精神需求不是企业在说，而是让消费者去做强化消费者对产品的功效与宣传强化记忆一行为重复_行为习惯跟着时段、场合和对象走需要与时俱进体现现实的利益成为美好的期盼永存心间第六章营销口号起效机制攻心：心动就会行动目的是让消费者耳熟能详今天不买明天买，培养未来的消费者善择人群而“号”之激发消费者好奇心=打开消费者口袋注重口号的品牌属性喊出自己营销的口号喊得响才能卖得好第七章营销口号的传播全息刺激，重度“轰炸” 制造名人效应：“出口”成章推演或秀场：行为记忆原理色彩激发记忆细胞活性无孔不入，利用一切可以利用的场所移动互联网，微博、微信、微视频的力量灵活运用各种媒体手段，整合制胜第八章不同类型的口号及其作用欢欣鼓舞的口号生动活泼的口号幽默有趣的口号新奇刺激的口号朗朗上口的口号引人深思的口号奇思妙想的口号迎合需求的口号富含哲理的口号人文关怀的口号极具人性的口号第九章营销口号的误区口号，不是吆喝消费者主义不是消费者注意，慎用“恶心法” 言过其实，欺骗消费者等于自杀口号随便喊，可能成笑柄忽略企业文化，单纯为产品吆喝只见喊口号，未见有行动

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