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市场调查与预测-第二版 版权信息
- ISBN：9787566705129
- 条形码：9787566705129 ; 978-7-5667-0512-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场调查与预测-第二版 本书特色
《市场调查与预测(第2版高等教育应用型本科规划教材)》全面、系统阐述了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。在本书**版的基础上，增加和细化了市场调查的技术、方法，如：态度测量和评价的方法、市场调查的抽样技术、调查资料的高级分析和spss在数据分析中的基本应用等。各章以案例导人，呼应全章核心知识点，各章中插入相关小案例和资料链接，融理论应用性、趣味性为一体，使读者在易于理解基本的系统理论知识的基础上，更好地掌握其方法的应用和操作．每章结尾均列出“本章小结”“复习思考”“案例分析”,方便读者学习理解，并有利于教师组织启发性的课堂教学。 《市场调查与预测(第2版高等教育应用型本科规划教材)》可供高等本科院校经济管理类相关专业学生使用，也可供企业营销管理人员、市场调研人员参加在职培训和相关资格证考试参考使用。
市场调查与预测-第二版 内容简介
《市场调查与预测(第2版高等教育应用型本科规划教材)》全面、系统阐述了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。在本书**版的基础上，增加和细化了市场调查的技术、方法，如：态度测量和评价的方法、市场调查的抽样技术、调查资料的高级分析和SPSS在数据分析中的基本应用等。各章以案例导人，呼应全章核心知识点，各章中插入相关小案例和资料链接，融理论应用性、趣味性为一体，使读者在易于理解基本的系统理论知识的基础上，更好地掌握其方法的应用和操作．每章结尾均列出“本章小结”“复习思考”“案例分析”,方便读者学习理解，并有利于教师组织启发性的课堂教学。 《市场调查与预测(第2版高等教育应用型本科规划教材)》可供高等本科院校经济管理类相关专业学生使用，也可供企业营销管理人员、市场调研人员参加在职培训和相关资格证考试参考使用。
市场调查与预测-第二版 目录
**章 绪论
**节 市场调查的意义
第二节 市场调查的原则与程序
第三节 市场调查与市场预测概述
第四节 市场调查与市场预测的方法论基础
第二章 市场调查与市场预测的组织和执行
**节 市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置
第二节 市场调查的组织方式分类
第三节 市场调查与市场预测的步骤
第三章 市场调查方案设计概论
**节 市场调查方案策划概述
第二节 市场调查方案设计的主要内容
第三节 市场调查方案的可行性分析与总体评价
第四章 市场调查问卷设计和态度测量技术
**节 市场调查问卷设计的技术
第二节 市场调查问卷的设计
第三节 市场调查态度测量技术
第四节 市场调查态度评价的方法
第五章 市场调查方法
**节 文案调查法
第二节 定性调查法
第三节 定量调查法
第四节 网络调查法
第六章 抽样设计
**节 抽样调查概述
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样调查中的误差
第五节 必要样本容量的确定
第七章 市场调查数据的整理
**节 调查数据整理概述
第二节 调查数据整理的程序和内容
第三节 调查数据编码和录入
第四节 调查数据的统计预处理
第八章 市场调查数据分析
**节 调查资料的基础分析
第二节 调查资料的高级分析
第三节 spss在数据分析中的基本应用
第四节 市场调查报告的撰写
第九章 市场预测原理
**节 市场预测概述
第二节 市场预测的内容
第三节 市场预测的程序和方法
第四节 市场预测的误差
第十章 定性预测方法
**节 定性预测概述
第二节 头脑风暴法
第三节 德尔菲法
第四节 主观概率法
第五节 其他定性预测法
第十一章 时间序列分析预测法
**节 时间序列预测概述
第二节 移动平均法
第三节 指数平滑法
第四节 趋势模型预测法
第五节 季节指数法
第十二章 回归分析预测法
**节 回归分析预测概述
第二节 一元线性回归预测法
第三节 多元线性回归预测法
参考文献
后记
**节 市场调查的意义
第二节 市场调查的原则与程序
第三节 市场调查与市场预测概述
第四节 市场调查与市场预测的方法论基础
第二章 市场调查与市场预测的组织和执行
**节 市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置
第二节 市场调查的组织方式分类
第三节 市场调查与市场预测的步骤
第三章 市场调查方案设计概论
**节 市场调查方案策划概述
第二节 市场调查方案设计的主要内容
第三节 市场调查方案的可行性分析与总体评价
第四章 市场调查问卷设计和态度测量技术
**节 市场调查问卷设计的技术
第二节 市场调查问卷的设计
第三节 市场调查态度测量技术
第四节 市场调查态度评价的方法
第五章 市场调查方法
**节 文案调查法
第二节 定性调查法
第三节 定量调查法
第四节 网络调查法
第六章 抽样设计
**节 抽样调查概述
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样调查中的误差
第五节 必要样本容量的确定
第七章 市场调查数据的整理
**节 调查数据整理概述
第二节 调查数据整理的程序和内容
第三节 调查数据编码和录入
第四节 调查数据的统计预处理
第八章 市场调查数据分析
**节 调查资料的基础分析
第二节 调查资料的高级分析
第三节 spss在数据分析中的基本应用
第四节 市场调查报告的撰写
第九章 市场预测原理
**节 市场预测概述
第二节 市场预测的内容
第三节 市场预测的程序和方法
第四节 市场预测的误差
第十章 定性预测方法
**节 定性预测概述
第二节 头脑风暴法
第三节 德尔菲法
第四节 主观概率法
第五节 其他定性预测法
第十一章 时间序列分析预测法
**节 时间序列预测概述
第二节 移动平均法
第三节 指数平滑法
第四节 趋势模型预测法
第五节 季节指数法
第十二章 回归分析预测法
**节 回归分析预测概述
第二节 一元线性回归预测法
第三节 多元线性回归预测法
参考文献
后记
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