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演进与诠释-营销传播学理论演进研究 版权信息
- ISBN：9787566810496
- 条形码：9787566810496 ; 978-7-5668-1049-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
演进与诠释-营销传播学理论演进研究 本书特色
星亮编著的《演进与诠释(营销传播学理论演进研究)/新闻传播学精品文库》主要探析了欧美与亚洲营销传播学理论演进的研究现状、营销传播学理论演进的诠释学观照、市场营销组合理论的传播学转向、整合营销传播理论的勃兴、营销传播学理论的品牌学转向、“镜像与解构：数字营销传播时代的到来”以及营销传播学理论演进的意义诠释等，探析营销传播理论的演进历程，对探寻我国广告行业的产业升级之路有着十分重要的指导意义。
演进与诠释-营销传播学理论演进研究 内容简介
《演进与诠释》，本文主要探析了欧美与亚洲营销传播学理论演进的研究现状、营销传播学理论演进的诠释学观照、市场营销组合理论的传播学转向、整合营销传播理论的勃兴、营销传播学理论的品牌学转向、“镜像与解构：数字营销传播时代的到来”以及营销传播学理论演进的意义诠释等，探析营销传播理论的演进历程，对探寻我国广告行业的产业升级之路有着十分重要的指导意义。
演进与诠释-营销传播学理论演进研究 目录
序
**章营销传播学理论演进的研究现状
**节美欧学者研究营销传播学理论演进史的现状
第二节亚洲其他国家学者的相关研究现状
第三节国内学者的相关研究现状
第二章营销传播学理论演进的诠释学观照
**节作为理解与解释之学的诠释学
第二节哲学诠释学的方法论意义
第三节营销传播学理论演进路径的诠释学观照
第三章市场营销组合理论的传播学转向
**节营销组合：从促销到传播
第二节埃德加·克兰及其营销传播理论
第三节韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论
第四节营销传播理论的后续发展
第四章整合成就显学――整合营销传播理论的勃兴
**节营销传播学理论的视角转换与理论升华
第二节整合成就显学
第三节显学的尴尬与转向
第五章营销传播学理论的品牌学转向
**节日显重要的品牌
第二节品牌营销传播理论的潜行与浮出
第三节主要的品牌营销传播理论
第四节品牌营销传播理论的困境与突破
第六章镜像与解构：数字营销传播时代的到来
**节赛博空间的数字化镜像
第二节数字营销传播理论的兴起
第三节营销传播的镜像化解构和本体重构
第七章营销传播学理论演进的意义诠释
**节营销传播学理论演进的理论意义
第二节营销传播学理论演进的哲学意义
第三节营销传播学理论演进的实践意义
参考文献
后记
**章营销传播学理论演进的研究现状
**节美欧学者研究营销传播学理论演进史的现状
第二节亚洲其他国家学者的相关研究现状
第三节国内学者的相关研究现状
第二章营销传播学理论演进的诠释学观照
**节作为理解与解释之学的诠释学
第二节哲学诠释学的方法论意义
第三节营销传播学理论演进路径的诠释学观照
第三章市场营销组合理论的传播学转向
**节营销组合：从促销到传播
第二节埃德加·克兰及其营销传播理论
第三节韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论
第四节营销传播理论的后续发展
第四章整合成就显学――整合营销传播理论的勃兴
**节营销传播学理论的视角转换与理论升华
第二节整合成就显学
第三节显学的尴尬与转向
第五章营销传播学理论的品牌学转向
**节日显重要的品牌
第二节品牌营销传播理论的潜行与浮出
第三节主要的品牌营销传播理论
第四节品牌营销传播理论的困境与突破
第六章镜像与解构：数字营销传播时代的到来
**节赛博空间的数字化镜像
第二节数字营销传播理论的兴起
第三节营销传播的镜像化解构和本体重构
第七章营销传播学理论演进的意义诠释
**节营销传播学理论演进的理论意义
第二节营销传播学理论演进的哲学意义
第三节营销传播学理论演进的实践意义
参考文献
后记
展开全部
演进与诠释-营销传播学理论演进研究 作者简介
星亮，男。1965年11月出生，甘肃天祝人，博士。暨南大学新闻与传播学院广告学系主任、副教授。硕士研究生导师。中国广告协会学术委员会常委。主要研究方向：品牌战略与传播管理、营销传播理论与实务、广告理论与实务。
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