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营销策划案例分析-第2版 版权信息
- ISBN:9787111467557
- 条形码:9787111467557 ; 978-7-111-46755-7
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
营销策划案例分析-第2版 本书特色
由邓镝编著的《营销策划案例分析(第2版)》根据市场营销学的基本原理和中国市场营销的实际情况,把营销策划方略分成五大模块,即企业营销策划的基本原理、技巧和误区,企业营销观念与营销机会研究,企业目标市场的选择与竞争策略,企业营销组合策划,营销策划书的编制、实施与评估,从理论、实务、案例三维视角展开论述,将实战中的经验、案例优化结合在每章节的重要原理中,力图成为融原理、实战原则或要点以及案例为一体的现代企业营销策划方略,消除了传统营销策划书籍中理论、实务、案例三者相分离的弊端。本书中重点突出营销策划理论在实践中的运用,编选中外企业营销实例100多篇,把一幅幅生动的营销实战画面展现在读者面前,从中既能欣赏到西方营销大师的营销杰作,又能看到我国大量知名企业的营销实践,以及对它们成败得失的分析,借此启迪读者探求营销真谛,从而打开企业营销策划的成功之门。 本书可作为高等院校市场营销专业教材,也可供其他经济与管理类专业学生使用,还可供企业经营管理和营销策划人员在实际工作中参考。
营销策划案例分析-第2版 内容简介
本书根据市场营销学的基本原理和中国市场营销的实际情况,把营销策划方略分成五大模块,即企业营销策划的基本原理、技巧和误区,即企业营销观念与营销机会研究,企业目标市场的选择与竞争策略,企业营销组合策划,营销策划书的编制、实施与评估,从理论、实务、案例三维视角展开论述,将实战中的经验、案例优化结合在每章节的重要原理中,力图成为融原理、实战原则或要点以及案例为一体的现代企业营销策划方略,消除了传统营销策划书籍中理论、实务、案例三者相分离的弊端。本书中重点突出营销策划理论在实践中的运用,编选中外企业营销实例100多篇,把一幅幅生动的营销实战画面展现在读者面前,从中既能欣赏到西方营销大师的营销杰作,又能看到我国大量知名企业的营销实践,以及对它们成败得失的分析,借此启迪读者探求营销真谛,从而打开企业营销策划的成功之门。 本书可作为高等院校市场营销专业教材,也可供其他经济与管理类专业学生使用,还可供企业经营管理和营销策划人员在实际工作中参考。
营销策划案例分析-第2版 目录
前言
绪论
**部分 企业营销策划的基本原理﹑技巧和误区
**章 企业营销策划的基本含义
**节 企业营销策划的概念
第二节 企业营销策划的前提:产品及公司的实力
第三节 企业营销策划的基础:商业信息的收集及分析
第四节 企业营销策划的灵魂:新颖可行的创意
第五节 企业营销策划的执行保障:良好的企业文化
思考与讨论题
第二章 企业营销策划的基本原理和技巧
**节 企业营销策划中的先行效应
第二节 企业营销策划中的点式效应
第三节 企业营销策划中的稀缺效应
第四节 企业营销策划中的名人效应
第五节 企业营销策划中的变化性
第六节 企业营销策划中的连续性
第七节 企业营销策划中的针对性
第八节 企业营销策划中的抢点
第九节 企业营销策划中的“陷阱”设置
第十节 企业营销策划中的标新立异
第十一节 企业营销策划中的巧借东风
第十二节 改变消费者习惯的技巧
第十三节 对不利事件的处理技巧
思考与讨论题
实战演练
第三章 企业营销策划的典型误区
**节 企业营销策划的点子误区
第二节 企业营销策划的虚假误区
第三节 企业营销策划的片面追求知名度误区
第四节 企业营销策划的有悖常理误区
第五节 企业营销策划的故弄玄虚误区
第六节 企业营销策划的美女定式误区
思考与讨论题
营销策划案例分析
第二部分 企业营销观念与营销机会研究
第四章 企业营销观念探究
**节 营销观念决定企业命运
第二节 企业营销观念的典型误区
思考与讨论题
第五章 企业营销机会分析
**节 企业营销调研与预测
第二节 企业宏观环境分析
第三节 行业竞争环境分析
第四节 企业自身分析
第五节 企业产品分析
第六节 顾客分析
思考与讨论题
实战演练
第三部分 企业目标市场的选择与竞争策略
第六章 市场细分及企业目标市场的选择
**节 市场细分
第二节 企业目标市场的选择
第三节 企业产品市场的定位
思考与讨论题
第七章 企业目标市场的竞争策略
**节 市场领导者的竞争策略
第二节 市场挑战者的竞争策略
第三节 市场追随者的竞争策略
第四节 市场补缺者的竞争策略
思考与讨论题
第四部分 企业营销组合策划
第八章 产品策划
**节 产品及产品组合的含义
第二节 产品开发的创意技巧
第三节 产品定位策划
第四节 新产品上市策划
第五节 产品包装策划
第六节 产品生命周期策划
第七节 产品(或品牌)延伸策划
思考与讨论题
实战演练
第九章 价格策划
**节 影响产品价格的因素
第二节 产品定价策略
第三节 产品价格调整策略
第四节 价格策划的基本原则
第五节 价格战的应对策略
思考与讨论题
第十章 广告策划
**节 广告及广告策划的含义
第二节 广告策划的创意
第三节 广告策划的媒体选择
第四节 广告策划的基本原则
第五节 不同媒体的广告策划实例
思考与讨论题
实战演练
第十一章 公关策划
**节 公共关系的含义及对象
第二节 公共关系活动的主要方式
第三节 公共关系策划的基本原则
第四节 针对不同对象的公共关系策划实例
第五节 企业的危机公关
思考与讨论题
实战演练
第十二章 促销策划
**节 促销策划的误区
第二节 常规促销手段
第三节 促销策划的基本原则
营销策划案例分析
第四节 促销策划的创意
思考与讨论题
实战演练
第十三章 分销渠道策划
**节 分销渠道的概念及基本模式
第二节 分销渠道策划的误区
第三节 分销渠道设计策划
第四节 分销渠道管理策划
思考与讨论题
实战演练
第五部分 营销策划书的编制﹑实施与评估
第十四章 营销策划书的编制﹑执行与控制
**节 营销策划书编制的基本原则
第二节 营销策划书的基本内容和格式
第三节 营销策划的执行与控制
思考与讨论题
实战演练
第十五章 营销策划的绩效评估
**节 营销策划方案的事前评估
第二节 营销策划方案的实施评估
思考与讨论题
附录
附录a 营销智商测试结果一览表
附录b 人员推销策划知识简介
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