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公益广告学概论

作者：刘林清

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2014-06-01

开本： 16开 页数： 238

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

公益广告学概论版权信息

ISBN：9787565709647
条形码：9787565709647 ; 978-7-5657-0964-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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公益广告学概论本书特色

　　《公益广告学概论》尝试建立我国公益广告学研究的理论体系，可分为四部分：**、二章是对公益广告基础理论的研究；第三、四、五章是对公益广告运行体制、传媒和企业经营实践的表述；第六、七章分析公益广告的创作和表现的规律；第八章是中外公益广告对比研究。　　本书既适用于高等院校广告学专业教学，也可以作为广告公司和媒体开展相关业务的指导用书。

公益广告学概论内容简介

从政治和经济两个层面深入论述我国公益广告的特点、发展历程和运行模式。阐明公益广告表现我国的政治形态和公民意识，是文明社会的标志，是社会主义核心价值观体现。对公益广告的必然性和必要性进行论证，对我国公益广告运行机制进行讲解，对公益广告作品创作方法进行评析，对中外公益广告体制和作品进行比较研究，论述简练，结构合理，视野开阔。

公益广告学概论目录

**章公益广告的定位
**节公益广告的概念与特点
第二节公益广告学的学科地位
第三节我国公益广告事业发展方略
第二章公益广告简史
**节孕育萌芽阶段(1949—1985)
第二节起步形成阶段(1986—1995)
第三节平稳发展阶段(1996—2007)
第四节快速发展阶段(2008年至今)
第三章公益广告运行体制
**节我国公益广告管理体制
第二节与公益广告有关的法规和规章
第三节公益广告活动的参与者
第四章公益广告与传媒
**节媒体的分类与特点
第二节公益广告媒介策略
第三节公益广告与受众
第四节公益广告主题选择与效果调查
第五章企业公益营销
**节公益营销概述
第二节公益营销运用实例
第三节公益广告基金会和公益广告网建设
第六章公益广告的创意与表现
**节公益广告创意的原则
第二节电视公益广告的创作
第三节广播公益广告的创作
第四节平面、户外公益广告的创作
第五节网络公益广告的创意和表现
第七章优秀公益广告评选与赏析
**节优秀公益广告作品奖项
第二节我国优秀公益广告作品赏析
第三节国外公益广告作品赏析
第八章国外公益广告概况与中外公益广告比较
**节美日韩公益广告发展简史
第二节两种公益广告运行体制
第三节中外公益广告表达方式比较
附录一我国公益广告发展综述(1986—2013)
附录二公益广告作品精选内容简介
参考文献
后记

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