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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787561477106
- 条形码：9787561477106 ; 978-7-5614-7710-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
《市场营销学（第3版）》共分为4篇13章，首先介绍了市场营销的基本概念；然后提供了市场分析与定位的方法，在此基础上对市场营销的战略与策略进行了详尽的分析；*后将市场营销的新发展向读者进行了简单的介绍。书中的每一章都有一个引导案例，希望能够用这个与本章内容相关的经典案例引发读者的学习兴趣与思考；每章的*后还提供了一个案例，希望读者能够将本章所学理论运用到实际的案例分析中，提高市场营销的技巧与手段。市场营销就是为了让营销人远离盲目，让营销人的路走得更加清晰一些，让营销人可以在过河时有石头可摸。市场营销不是给营销人一个公式理论，告诉你怎么做，而是要求营销人在众多营销理论的合理组合之下进行营销，这也是市场营销的科学之处。
市场营销学 内容简介
本书第二版出版后，受到大学生的喜爱，随着国际经济不断变化和国内经济不断进步，作者对第二版进行全面改版。第三版在写作过程中力求结合国内外市场营销的*新发展理论，准确地阐述市场营销的科学原理，尽可能系统地介绍市场营销学的基础理论，充分体现市场营销理论的科学性和系统性的特点。
市场营销学 目录
第1篇 市场营销导论
第1章 市场营销学基础
【本章概要】
【引导案例】
1.1 市场营销概述
1.1.1 市场营销的含义
1.1.2 市场营销的核心概念
1.2 市场营销的功能与作用
1.2.1 市场营销的功能
1.2.2 市场营销的作用
1.3 市场营销哲学演进
1.3.1 **阶段：生产观念
1.3.2 第二阶段：产品观念
1.3.3 第三阶段：销售观念
1.3.4 第四阶段：市场营销观念
1.3.5 第五阶段：社会营销观念
1.4 市场营销学的研究内容
【案例分析】
第2篇 市场分析与定位
第2章 市场营销环境
【本章概要】
【引导案例】
2.1 市场营销环境概述
2.1.1 市场营销环境的类型
2.1.2 市场营销环境的特性
2.1.3 企业营销环境的分析模型
2.2 宏观环境分析
2.2.1 人口环境
2.2.2 自然环境
2.2.3 经济环境
2.2.4 技术环境
2.2.5 政治和法律环境
2.2.6 社会和文化环境
2.3 微观环境分析
2.3.1 市场主体
2.3.2 市场客体
2.4 环境分析与营销对策
2.4.1 环境分析的含义
2.4.2 环境分析的内容
2.4.3 企业的营销对策
【案例分析】
第3章 消费者市场与购买行为分析
【本章概要】
【引导案例】
3.1 消费者市场的含义与特点
3.1.1 消费者市场的含义
3.1.2 消费者市场的特点
3.2 消费者行为的一般模式
3.3 影响消费者行为的主要因素
3.3.1 文化因素
3.3.2 社会因素
3.3.3 个人因素
3.3.4 心理因素
3.3.5 情境因素
3.4 消费者购买决策类型与过程
3.4.1 消费者购买决策类型
3.4.2 消费者购买决策过程的一般模型
【案例分析】
第4章 产业市场与购买行为分析
【本章概要】
【引导案例】
4.1 产业市场
4.1.1 产业市场的含义与特点
4.1.2 产业市场的购买对象
……
第5章 市场营销调查与市场需求预测
第6章 目标市场营销
第3篇 市场营销战略与策略
第7章 市场营销战略
第8章 产品策略
第9章 定价策略
第10章 分销策略
第11章 促销策略
第12章 市场营销策划
第4篇 市场营销新发展
第13章 市场营销新领域与新概念
第1章 市场营销学基础
【本章概要】
【引导案例】
1.1 市场营销概述
1.1.1 市场营销的含义
1.1.2 市场营销的核心概念
1.2 市场营销的功能与作用
1.2.1 市场营销的功能
1.2.2 市场营销的作用
1.3 市场营销哲学演进
1.3.1 **阶段：生产观念
1.3.2 第二阶段：产品观念
1.3.3 第三阶段：销售观念
1.3.4 第四阶段：市场营销观念
1.3.5 第五阶段：社会营销观念
1.4 市场营销学的研究内容
【案例分析】
第2篇 市场分析与定位
第2章 市场营销环境
【本章概要】
【引导案例】
2.1 市场营销环境概述
2.1.1 市场营销环境的类型
2.1.2 市场营销环境的特性
2.1.3 企业营销环境的分析模型
2.2 宏观环境分析
2.2.1 人口环境
2.2.2 自然环境
2.2.3 经济环境
2.2.4 技术环境
2.2.5 政治和法律环境
2.2.6 社会和文化环境
2.3 微观环境分析
2.3.1 市场主体
2.3.2 市场客体
2.4 环境分析与营销对策
2.4.1 环境分析的含义
2.4.2 环境分析的内容
2.4.3 企业的营销对策
【案例分析】
第3章 消费者市场与购买行为分析
【本章概要】
【引导案例】
3.1 消费者市场的含义与特点
3.1.1 消费者市场的含义
3.1.2 消费者市场的特点
3.2 消费者行为的一般模式
3.3 影响消费者行为的主要因素
3.3.1 文化因素
3.3.2 社会因素
3.3.3 个人因素
3.3.4 心理因素
3.3.5 情境因素
3.4 消费者购买决策类型与过程
3.4.1 消费者购买决策类型
3.4.2 消费者购买决策过程的一般模型
【案例分析】
第4章 产业市场与购买行为分析
【本章概要】
【引导案例】
4.1 产业市场
4.1.1 产业市场的含义与特点
4.1.2 产业市场的购买对象
……
第5章 市场营销调查与市场需求预测
第6章 目标市场营销
第3篇 市场营销战略与策略
第7章 市场营销战略
第8章 产品策略
第9章 定价策略
第10章 分销策略
第11章 促销策略
第12章 市场营销策划
第4篇 市场营销新发展
第13章 市场营销新领域与新概念
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