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新闻传播出版

传媒·文化·品牌论集

作者：沈毅

出版社：企业管理出版社出版时间：2014-07-01

开本： 24cm 页数： 252

本类榜单：社会科学销量榜

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

传媒·文化·品牌论集版权信息

ISBN：9787516408780
条形码：9787516408780 ; 978-7-5164-0878-0
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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新闻传播出版

传媒·文化·品牌论集本书特色

本书以历史研究、品牌建设、文化探索以及传媒发展为四个观察维度，通过全景式的扫描，展示时代发展脉络，呈现媒介与社会的“共呼吸、同命运”。本书尝试了百年传播思想的探讨，生动地展示了媒介和文明如何相互扶持前行；描画了网络时代下印刷、电子以及网络三种形态的媒介谋求“品牌”发展的脉络图；通过实际的案例研究，形象地阐释了麦克卢汉的“媒介即信息”的论断，证明了媒介对于人类发展的重大影响，探讨传媒从业者如何从新闻报道本身出发，围绕“内容”核心，进行全面的改革和探索，以期记录历史，参与历史的思路。

传媒·文化·品牌论集内容简介

品牌，对于一般企业而言，它既是竞争的有利武器，也是生存和发展的有力保障，品牌是企业极具价值的无形资产。美国营销专家拉里·莱特这样评价品牌的作用：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌”。

传媒·文化·品牌论集目录

**篇　传播思想史个案研究——以《现代评论》为例
**章　《现代评论》与科学传播
一、对中国科学现状的认识
二、对科学地位、科学精神的认识与呼吁
三、科学知识宣传与中西医对比
第二章　20世纪20年代《现代评论》捍卫白话文的论辩
一、文言文不利于繁荣文化和普及教育
二、恐“白”症的病因：自私与无知
三、提倡白话文并非源于不擅文言文
四、结语
第三章　《现代评论》中近代自由主义知识分子的新闻观
一、对国际新闻的重视
二、对外国媒体的借鉴与批判
三、对新闻自由的矢志追求
四、对民族报业的反思与期待
五、结语
第四章　《现代评论》繁荣出版业的设想
一、对出版现状的总体看法
二、对出版领域具体问题的评析
三、繁荣出版业的设想路径第五章　《现代评论》小说建设及其成就
一、小说创作受青睐，作者群体多元化
二、域外文学的引进，翻译理论的升华
三、不菲的成就，深远的影响

第二篇　传媒品牌建设研究
**章　互联网品牌形象的影响因素研究
一、研究背景及意义
二、文献研究综述
三、研究设计
四、研究方法
五、研究发现
六、结论
第二章　全媒体时代电视媒体品牌策略观
一、中国电视媒体的品牌观
二、全媒体时代机遇与挑战并存
三、中国电视媒体全媒体品牌策略
第三章　基于数字营销的品牌作者经营策略
一、图书品牌作者的多重价值
二、图书营销的数字化变局
三、数字营销背景下品牌作者的经营本篇　参考文献

第三篇　变迁中的虚拟“迷群”
**章　绪论
一、研究缘起
二、研究对象与目的
三、研究视角与框架
四、研究范围与限制
五、文献综述
第二章　理论探讨与研究
一、“迷”、“迷群”与虚拟“迷群”概念探析
二、相关的理论探讨
三、研究领域
四、研究方法
第三章　“越狱吧”的虚拟“迷群”分析
一、越狱吧概述
二、无法逃走的“越狱迷”
三、虚拟“迷群”的维系
第四章　研究总结和建议
一、研究总结
二、研究建议
本篇　参考文献
本篇　附录“越狱吧”成员半结构式访谈提纲

第四篇　“新锐”之道——《新周刊》专题研究
**章　绪论
第二章　《新周刊》概况
一、简介
二、创刊经历
三、杂志定位
四、栏目设置
第三章　《新周刊》专题演变历程
一、专题策划雏形阶段
二、专题策划成长阶段
三、专题策划成熟阶段
四、专题策划革新阶段
第四章　“《新周刊》模式”和“标新立锐”的特色
一、“《新周刊》模式”
二、“标新立锐”的特色
第五章　《新周刊》专题的局限和出路
一、《新周刊》专题的局限
二、《新周刊》专题的出路
第六章　结论
本篇　参考文献

第五篇　《财经》杂志资本市场调查性报道研究
**章　绪论
一、研究背景
二、选题目的及意义
三、研究内容及结构
四、研究方法及创新之处
第二章　资本市场调查性报道概述
一、概念厘清
二、资本市场调查性报道理论支持
第三章　《财经》杂志资本市场调查性报道发展历程研究
一、发展历程总述
二、发展阶段分析
第四章　《财经》杂志资本市场调查性报道内容研究
一、报道对象研究
二、报道议题研究
三、关注重点研究
第五章　《财经》杂志资本市场调查性报道的不足与建议
一、缺少后续报道，有调查无结果
二、议题分布偏颇
三、媒介监督功能缺失
四、结语
本篇　参考文献

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传媒·文化·品牌论集作者简介

沈毅，男，1954年出生，教授，博士。前北京工商大学艺术与传媒学院院长。倡导和推进经济新闻特色办学，创意、发起和主办多届“全国经济新闻改革与发展研讨会”和“高校大学生经济新闻作品大赛”。代表性专著有《论政与启蒙：近代同人报刊研究——以为例》、《近现代经济新闻历程研究》、《〈独立评论〉研究》、《近代大连城市经济研究》等。曾获北京市优秀教育工作者、两届北京市哲学社会科学优秀成果二等奖、北京市高等教育教学成果二等奖、北京市师德先进个人等荣誉和奖项。兼任北京市写作学会副会长。　　高丽华，女，1970年出生，副教授，博士。北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任，中国广告协会学术委员会委员，日本广告学会会员，中国OOH青年广告创意大赛组委会秘书长。曾获得“北京市中青年骨干教师”、“北京市优秀班主任”等奖项。先后主持完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目等省部级项目，主持完成企事业单位委托项目3项。代表性论著《新媒体经营》、《新媒体广告》、《企业服务营销》等，在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《出版发行研究》、《传媒》等学术期刊发表论文30余篇。

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