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市场营销渠道(第6版)

市场营销渠道(第6版)(第6版)

出版社:清华大学出版社出版时间:2001-09-01
开本: 大16开 页数: 590
本类榜单:管理销量榜
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市场营销渠道(第6版) 版权信息

  • ISBN:7302047383
  • 条形码:9787302047384 ; 978-7-302-04738-4
  • 装帧:简裝本
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

市场营销渠道(第6版) 本书特色

本书的四位作者详细阐述了市场营销渠道的结构、市场营销渠道的设计与实施、市场营销渠道的管理和国际营销渠道的开拓等问题,重点介绍了如何对营销渠道内的成员进行组织和控制,以形成联合的营销渠道系统,从而更好地为*终用户提供产品及服务。本书的内容和程度不仅适合作为高校相关课程的教材,而且适合作为企业经理的培训教材。

市场营销渠道(第6版) 内容简介

本书的主题是市场营销渠道,即如何在营销渠道的各成员之间之设计,建立并维持良好的合作关系,以使渠道系统的整体或渠道中各成员都能取得可观的竞争优势。本书简单地介绍了营销渠道的策划和管理问题,重点介绍的是如何对营销渠道内的成员进行组织和控制,以形成联合的营销渠道系统,从而更好地为*终用户提供产品及服务。营销渠道管理是企业管理中的重要内容,其*终目的是通过对时间、空间及资源的配置,使*终客户得到*大满足。

市场营销渠道(第6版) 目录

前言第1部分 本书的简介和分析架构 第1章营销渠道:结构和职能 第2章渠道设计和实施的分析架构第2部分 渠道设计:需求、供给和竞争 第3章营销渠道设计的定位:服务产出 第4章供给方面的渠道分析:渠道流和效率分析 第5章供给方面的渠道分析:渠道结构和成员问题 第6章差距分析 第7章纵向整合:拥有渠道第3部分 渠道实施和绩效衡量 第8章渠道的力量:得到、利用和保持 第9章增进渠道合作的冲突管理 第10章关于分销强度和纵向限制的渠道实施事宜 第11章分销中的战略联合 第12章营销渠道政策中的法律约束第4部分 营销渠道组织 第13章零售 第14章无店铺零售和电子渠道 第15章批发 第16章后勤和供应链管理 第17章特许经营公司索引人名索引主题索引
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