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广告学教程 版权信息
- ISBN：9787300193601
- 条形码：9787300193601 ; 978-7-300-19360-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告学教程 本书特色
《广告学教程（第四版）/21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列·普通高等教育“十一五》主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务，如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用，理论深入浅出。本次改版，全书总体框架没有变动，根据近几年我国市场环境和传播环境的变化，特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击，以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果，做了适当删减，侧重增加了网络传播方面的内容。
广告学教程 内容简介
本书主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务，如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用，理论深入浅出。本次改版，全书总体框架没有变动，根据近几年我国市场环境和传播环境的变化，特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击，以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果，做了适当删减，侧重增加了网络传播方面的内容。
广告学教程 目录
**章 广告概述
**节 广告的基本特征
第二节 广告的类别
第三节 广告的影响和作用
第四节 广告学的基本理论
第二章 广告发展过程
**节 广告的起源与演进
第二节 现当代的广告活动
第三节 中国广告发展简况
第四节 外国广告发展简况
第三章 广告环境
**节 广告环境的基本含义
第二节 广告的宏观环境
第三节 广告的微观环境
第四节 消费者行为分析
第四章 广告产业
**节 广告产业的构成
第二节 广告主（客户）
第三节 广告代理公司
第四节 媒体广告组织
第五节 广告交易制度
第五章 广告策划
**节 广告策划的含义及特性
第二节 广告策划的内容
第三节 广告预算
第四节 广告策划书的撰写
第五节 广告调查
第六章 品牌构建与广告
**节 产品与品牌
第二节 品牌的构建
第三节 品牌构建的广告传播
第四节 品牌与营销策略
第七章 广告表现战略
**节 广告表现
第二节 广告创意
第三节 广告创意理论及应用
第四节 广告表现策略与手法
第八章 广告文案的撰写
**节 广告文案的基本概念
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广播电视广告文案的写作
第九章 广告设计与制作
**节 广告设计的视觉构成
第二节 印刷广告的设计与制作
第三节 电子广告的设计与制作
第四节 其他类型广告的制作
第十章 广告媒体的运用
**节 广告媒体的类别与特点
第二节 新媒体的特点与运用
第三节 媒体计划的制订
第四节 媒体组合策略
第五节 广告日程决策
第十一章 广告受众
**节 受众与广告受众
第二节 广告受众与信息传播
第三节 广告受众的心理特征
第十二章 广告管理
**节 广告管理的意义和特性
第二节 广告管理的内容和方法
第三节 广告准则和广告审查
第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况
**版后记
第二版后记
第三版后记
第四版后记
**节 广告的基本特征
第二节 广告的类别
第三节 广告的影响和作用
第四节 广告学的基本理论
第二章 广告发展过程
**节 广告的起源与演进
第二节 现当代的广告活动
第三节 中国广告发展简况
第四节 外国广告发展简况
第三章 广告环境
**节 广告环境的基本含义
第二节 广告的宏观环境
第三节 广告的微观环境
第四节 消费者行为分析
第四章 广告产业
**节 广告产业的构成
第二节 广告主（客户）
第三节 广告代理公司
第四节 媒体广告组织
第五节 广告交易制度
第五章 广告策划
**节 广告策划的含义及特性
第二节 广告策划的内容
第三节 广告预算
第四节 广告策划书的撰写
第五节 广告调查
第六章 品牌构建与广告
**节 产品与品牌
第二节 品牌的构建
第三节 品牌构建的广告传播
第四节 品牌与营销策略
第七章 广告表现战略
**节 广告表现
第二节 广告创意
第三节 广告创意理论及应用
第四节 广告表现策略与手法
第八章 广告文案的撰写
**节 广告文案的基本概念
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广播电视广告文案的写作
第九章 广告设计与制作
**节 广告设计的视觉构成
第二节 印刷广告的设计与制作
第三节 电子广告的设计与制作
第四节 其他类型广告的制作
第十章 广告媒体的运用
**节 广告媒体的类别与特点
第二节 新媒体的特点与运用
第三节 媒体计划的制订
第四节 媒体组合策略
第五节 广告日程决策
第十一章 广告受众
**节 受众与广告受众
第二节 广告受众与信息传播
第三节 广告受众的心理特征
第十二章 广告管理
**节 广告管理的意义和特性
第二节 广告管理的内容和方法
第三节 广告准则和广告审查
第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况
**版后记
第二版后记
第三版后记
第四版后记
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广告学教程 作者简介
倪宁，中国人民大学新闻学院执行院长，教授，博士生导师，主要从事广告学理论与实务的教学与研究。教育部新闻传播学科教学指导委员会副主任委员，中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长。
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