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城市新媒体营销 版权信息
- ISBN:9787550406865
- 条形码:9787550406865 ; 978-7-5504-0686-5
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
城市新媒体营销 本书特色
这是一个混沌的时代,我们一直处于一边在建设,一边在破坏,一边在向往,一边在怀旧的状态。我们所生活的城市如此,城市营销亦如此。城市大美,营销能小否?
城市新媒体营销 内容简介
新媒体引发的城市营销新格局、城市营销新策略架构、城市营销新内容模式、城市营销新平台运作模式,在新媒体的影响下,城市营销就像得了精神分裂症,有的驻足不前我见犹怜在感叹时不我待,有的大步流星往前奔意气风发扯着了蛋……在新媒体对城市营销的重构下,如何积极适应而又不过度营销,通过城市营销的各个案例,讲解城市新媒体营销的新体系。
城市新媒体营销 目录
**章 新媒体引发的城市营销新格局
**节 举起手来,我们被包围了
(一)被新媒体包围的我们
(二)举起手来,不要抵抗
第二节 城市营销新格局
(一)城市营销新“四化
(二)城市营销的两种走向
第三节 不设防的城市新媒体营销
(一)营销不设防
(二)新游戏,新规则
第二章 城市营销新策略架构
**节 策略架构1:城市品牌金字塔
(一)城市品牌金字塔原理
(二)品牌金字塔看城市塑造
(三)品牌金字塔与城市塑造途径
第二节 策略架构2:传播顶层设计
(一)城市swot分析
(二)城市传播定位
(三)城市传播战略
第三节 策略架构3:多点复合策略
(一)什么是多点复合策略
(二)为什么要多点复合策略
(三)城市多点复合策略的案例
第三章 城市营销新内容模式
**节 城市主题传播战略
(一)主题传播战略概述
(二)主题传播战略路径
(三)主题传播战略实例
第二节 城市事件营销
(一)城市事件营销是种病
(二)事件营销的b-box策略
(三)城市事件营销的“势”论
(四)城市事件营销的“井中五法”
第三节 城市跨平台营销
(一)跨平台傍大款
(二)曾经的跨平台营销模式
(三)娱乐化的跨平台营销模式
(四)跨平台模式总结
第四章 城市营销新平台运作模式
**节 城市新媒体整合传播
(一)整合不等于组合
(二)城市整合营销怎么做
(三)城市基础整合传播
第二节 海外新媒体运作
(一)全球化:真正意义的地球村
(二)他们,走在了时代的前列
(三)城市海外新媒体营销的游戏规则
**节 举起手来,我们被包围了
(一)被新媒体包围的我们
(二)举起手来,不要抵抗
第二节 城市营销新格局
(一)城市营销新“四化
(二)城市营销的两种走向
第三节 不设防的城市新媒体营销
(一)营销不设防
(二)新游戏,新规则
第二章 城市营销新策略架构
**节 策略架构1:城市品牌金字塔
(一)城市品牌金字塔原理
(二)品牌金字塔看城市塑造
(三)品牌金字塔与城市塑造途径
第二节 策略架构2:传播顶层设计
(一)城市swot分析
(二)城市传播定位
(三)城市传播战略
第三节 策略架构3:多点复合策略
(一)什么是多点复合策略
(二)为什么要多点复合策略
(三)城市多点复合策略的案例
第三章 城市营销新内容模式
**节 城市主题传播战略
(一)主题传播战略概述
(二)主题传播战略路径
(三)主题传播战略实例
第二节 城市事件营销
(一)城市事件营销是种病
(二)事件营销的b-box策略
(三)城市事件营销的“势”论
(四)城市事件营销的“井中五法”
第三节 城市跨平台营销
(一)跨平台傍大款
(二)曾经的跨平台营销模式
(三)娱乐化的跨平台营销模式
(四)跨平台模式总结
第四章 城市营销新平台运作模式
**节 城市新媒体整合传播
(一)整合不等于组合
(二)城市整合营销怎么做
(三)城市基础整合传播
第二节 海外新媒体运作
(一)全球化:真正意义的地球村
(二)他们,走在了时代的前列
(三)城市海外新媒体营销的游戏规则
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