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市场营销学 版权信息
- ISBN:9787550413030
- 条形码:9787550413030 ; 978-7-5504-1303-0
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
市场营销学 本书特色
《市场营销学/21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》由市场营销学概论、企业营销战略与规划、市场营销环境分析、消费者和组织购买行为的分析、市场营销调研与预测、市场细分与市场定位、竞争性市场分析与战略、产品策略、品牌与包装、定价策略、分销策略、整合营销传播、国际市场营销等内容构成,结构简约而聚焦性强,专注于应用型市场营销流程教学,精简了边缘内容。与以往教材相比,《市场营销学/21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》把市场营销学看成一个企业经营过程,即在充分认知现代营销观念后,企业首先需要制定营销的目标和战略,分析市场环境(如顾客和竞争者等多因素),然后选择竞争模式,执行营销组合策略,*后满足目标市场需求和赢取利润。另外,在各章结束后,以及《市场营销学/21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》*末端,都附上了案例,并注重案例的多样性、指导性和时效性,使《市场营销学/21世纪普通高等教育高素质应用型人才培养规划教材》更加实用和简明。
市场营销学 内容简介
全书以突出实用性为主,共有十四章,内容包括市场营销学概论、企业营销战略与规划、市场营销环境分析、消费者购买行为分析等。
市场营销学 目录
**节 市场和市场营销的基本概念
第二节 市场营销学的诞生和演进
第三节 顾客价值、满意和忠诚度
第二章 企业营销战略与规划
**节 营销战略概述
第二节 企业总体战略规划
第三节 企业经营战略规划
第四节 管理营销组合
第三章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境的概念
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 环境分析与营销对策
第四章 消费者购买行为分析
**节 消费者购买行为模式
第二节 影响购买行为的主要因素
第三节 购买决策过程
第四节 中国消费者购买行为的主要特征
第五节 互联网环境下的消费者行为
第五章 组织购买行为分析
**节 组织市场购买行为
第二节 产业市场购买行为
第三节 中间商市场购买行为
第四节 政府采购
第六章 市场营销调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研的类型和方法
第三节 调查问卷的设计
第四节 市场预测
第七章 市场细分与市场定位
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第八章 竞争者性市场分析与战略
**节 竞争者分析
第二节 市场领导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场跟随者战略
第五节 市场利基者战略
第九章 产品策略
**节 产品的内涵
第二节 产品的分类
第三节 产品组合
第四节 产品生命周期
第五节 新产品开发
第十章 品牌与包装
**节 品牌的概念
……
第十一章 定价策略
第十二章 分销策略
第十三章 整合营销传播
第十四章 国际市场营销
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