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新闻传播出版

当代传媒管理研究

作者：朱剑飞

出版社：中国社会科学出版社出版时间：2013-12-01

开本： 16开 页数： 298

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版权信息
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内容简介
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当代传媒管理研究版权信息

ISBN：9787516135143
条形码：9787516135143 ; 978-7-5161-3514-3
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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新闻传播出版

当代传媒管理研究本书特色

朱剑飞编著的《当代传媒管理研究(新闻与传播学科系列教材)》将传媒产业解读为文化创意产业、宣传经营型产业，推崇包括市场运营在内的大管理概念。注重产业化的传媒战略管理、扁平化的传媒组织管理、法治化的传媒规制管理、导向性的传媒舆论管理、产业链的传媒流程管理、市场化的传媒经营管理；注重传媒一线的改革实践与实地调研成果，重点分析传媒发展中的有典型意义的案例；注重理论界思想解放的认识成果与个人在学独立思考的不倦追求，培养敏锐的思想触角与富于建设性的理性思维。注重传媒产业的特殊性，防止当前高校专业教育中常将传媒产业简单归之于一般经济领域角色的庸俗化倾向。

当代传媒管理研究内容简介

本书将传媒产业解读为文化创意产业、宣传经营型产业，推崇包括市场运营在内的大管理概念。注重产业化的传媒战略管理、扁平化的传媒组织管理、法治化的传媒规制管理、导向性的传媒舆论管理、产业链的传媒流程管理、市场化的传媒经营管理；注重传媒一线的改革实践与实地调研成果，重点分析传媒发展中的有典型意义的案例；注重理论界思想解放的认识成果与个人在学独立思考的不倦追求，培养敏锐的思想触角与富于建设性的理性思维。注重传媒产业的特殊性，防止当前高校专业教育中常将传媒产业简单归之于一般经济领域角色的庸俗化倾向。

当代传媒管理研究目录

绪论一从科学管理到管理科学二从事业管理到产业管理三从一般产业到特殊产业四从媒介融合到集成管理战略篇**章传媒战略管理概述 **节传媒的战略转型：市场经济及其产业化一社会转型：从计划经济到市场经济二入世影响——入世对传媒的重大意义第二节传媒的战略决策：历史使命与目标整合一传媒的历史使命二传媒的目标整合第三节传媒的战略选择：影响因素与分析框架一传媒的战略类型二战略选择的影响因素三战略选择的分析框架——SWOT分析法第四节传媒的战略实施：发展阶段与操作原则一应时而变：战略规划、战略行动和评估控制二顺势而为：把握战略实施的天时、地利与人和第五节传媒的发展模式：道路特色与实践效应一传媒发展模式二道路特色体制篇第二章传媒组织管理概述 **节传媒的组织设计：结构框架及其扁平化一传媒结构模式二矩阵式与扁平化第二节传媒的领导体制：职权配置与权限划分一传媒领导体制的职权配置二传媒领导体制的权限划分三传媒业界的领军人物第三节传媒的人力资源：合理配置与人才为本一媒介人力资源管理背景概述二媒介人力资源管理现状三媒介人力资源管理的改革第四节传媒集团化道路：组织形式与实践得失一传媒集团的组织形式二传媒集团的实践得失第五节传媒的产事分离——分类管理与整体转制一传媒的分类管理二传媒的整体转制法治篇第三章传媒规制管理概述 **节传媒法制与法治一法制与法治二政策与法规第二节传媒失范与缺位一传媒失范二传媒缺位第三节传媒他律与自律一传媒他律二传媒自律三在市场经济条件下媒体如何加强他律与自律第四节传媒管制与服务一行为管制及其弊端二树立服务型管理理念三传媒管制与传媒服务的区别第五节中外法规异同点一中外媒体法规管理的比较二如何看待社会中介组织的有效引入三中国政府为何要提“善待媒体、善用媒体、善管媒体”舆论篇第四章传媒舆论管理概述 **节舆论监督与政治文明一舆论监督的法理探究二新闻执政与新闻自由第二节正向舆论与负向舆论一正向舆论二负向舆论第三节调控体系与媒体操作一舆论调控的运行机制二舆论调控的相应规律三舆论调控的实施状态四媒体操作的基本要点第四节调控空间的互动关系一调控空间的互动关系二媒体与广告客户关系第五节媒介安全与艺术引导一宣传制度的保证与话语权体系改善二舆论引导的有效方法与艺术着眼点产业篇第五章传媒流程管理概述 **节产业链及其协同效应一生产要素及产业价值链二协同效应及其表现形式三媒介生产的协同创新管理第二节生产特点及流程再造一传媒生产流程特点二生产流程的再造第三节控制管理到目标管理一传媒控制管理的方式和缺陷二传媒管理新趋向：目标管理第四节渠道为王到产品为王一 “渠道霸权”时代的终结二市场经济的“产品为王” 第五节竞争力取决于执行力一夯实制度管理是执行力建设的重点二人文环境优化是执行力建设的保障经营篇第六章传媒经营管理概述 **节市场主体与产权改革一具有特殊性市场主体的培育二堪称“重中之重”的产权改革第二节资本运作与成本核算一投资主体严控的传媒资本二作为创意产业的传媒成本核算第三节产品营销与广告经营一传媒产品的营销二传媒广告的经营第四节多元发展与品牌效应一传媒的多元发展二传媒的品牌效应第五节市场失灵与绩效评估一传媒市场失灵因素探析二传媒绩效评估系统重构后记

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