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市场调查与预测 版权信息
- ISBN：9787564218034
- 条形码：9787564218034 ; 978-7-5642-1803-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场调查与预测 本书特色
《市场调查与预测/普通高等教育“十二五”规划教材·工商管理系列》资深教师担纲，着力于创新和应用：本套教材是根据国家“十二五”规划的精神整体规划、分类推进、逐步研编和审定出版的一批反映21世纪高教改革和发展成果的应用型教材。由全国各高校相关学科的资深教师担纲，紧扣现行大纲，剔除陈旧内容，广融先进成果，力求深入浅出、循序渐进、简明实用。立体配套，网络支持：本套教材每个分系列力求基础课、专业课教材的配套，每一门课程力求主教材、辅助教材、实践教材、ppt的配套。本社的网络平台也将提供相关服务支持。元素丰富，体力活泼：为了摆脱专业经管教材的枯燥性，实现读者从被动接受信息到主动参与学习的转变，本套教材根据各学科特色配有知识目标、能力目标、导入案例，相关链接等，使读者能在精神愉悦的状态下方便地获取知识、积极地思考问题。
市场调查与预测 内容简介
本书共分为九章，主要内容包括：市场调查的基本知识；市场调查文件的撰写；市场调查方式；市场调查方法；调查问卷的设计方法；态度测量技术等。
市场调查与预测 目录
前言
**章 市场调查的基本知识
开篇案例
**节 市场调查的定义、特征和作用
第二节 市场调查的发展过程
第三节 市场调查的种类、内容和程序
练习题
第二章 市场调查文件的撰写
开篇案例
**节 市场调查方案的设计
第二节 市场调查报告的撰写
练习题
第三章 市场调查方式
开篇案例
**节 市场普查
第二节 市场典型调查
第三节 市场重点调查
第四节 市场抽样调查
练习题
第四章 市场调查方法
开篇案例
**节 文案调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察法与实验调查法
第四节 网络调查法
练习题
第五章 调查问卷的设计方法
开篇案例
**节 调查问卷的基本知识
第二节 调查问卷的基本要求和基本结构
第三节 调查问卷的设计过程
练习题
第六章 态度测量技术
开篇案例
**节 测量的量表
第二节 测量的基本技术
第三节 量表的评价
练习题
第七章 市场调查的实施
开篇案例
**节 市场调查的准备
第二节 市场调研机构
第三节 市场调查人员的管理
第四节 调查进度与质量的监控
练习题
第八章 市场预测的基本理论
开篇案例
**节 市场预测概述
第二节 市场预测的基本内容
第三节 定性预测方法
练习题
第九章 定量预测技术
开篇案例
**节 移动平均法
第二节 指数平滑法
第三节 季节指数预测法
第四节 回归分析预测法
练习题
参考文献
**章 市场调查的基本知识
开篇案例
**节 市场调查的定义、特征和作用
第二节 市场调查的发展过程
第三节 市场调查的种类、内容和程序
练习题
第二章 市场调查文件的撰写
开篇案例
**节 市场调查方案的设计
第二节 市场调查报告的撰写
练习题
第三章 市场调查方式
开篇案例
**节 市场普查
第二节 市场典型调查
第三节 市场重点调查
第四节 市场抽样调查
练习题
第四章 市场调查方法
开篇案例
**节 文案调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察法与实验调查法
第四节 网络调查法
练习题
第五章 调查问卷的设计方法
开篇案例
**节 调查问卷的基本知识
第二节 调查问卷的基本要求和基本结构
第三节 调查问卷的设计过程
练习题
第六章 态度测量技术
开篇案例
**节 测量的量表
第二节 测量的基本技术
第三节 量表的评价
练习题
第七章 市场调查的实施
开篇案例
**节 市场调查的准备
第二节 市场调研机构
第三节 市场调查人员的管理
第四节 调查进度与质量的监控
练习题
第八章 市场预测的基本理论
开篇案例
**节 市场预测概述
第二节 市场预测的基本内容
第三节 定性预测方法
练习题
第九章 定量预测技术
开篇案例
**节 移动平均法
第二节 指数平滑法
第三节 季节指数预测法
第四节 回归分析预测法
练习题
参考文献
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