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市场营销实务 版权信息
- ISBN：9787305091629
- 条形码：9787305091629 ; 978-7-305-09162-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销实务 本书特色
《市场营销实务(高职高专十二五规划教材)/经管专业系列》编著者李进恩。 本书共十四个任务，其中包括市场营销导论，战略规划与市场营销管理过程，市场营销环境分析，消费者行为分析，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略等。实用性强，是广大高职高专院校学生及老师们选用的佳作。
市场营销实务 内容简介
全书共分15章和2个附录。其中包括市场营销导论，战略规划与市场营销管理过程，市场营销环境分析，消费者行为分析，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略等。
市场营销实务 目录
项目一 建立营销概念
任务一 市场与市场营销
**节 市场营销概述
第二节 市场营销核心概念
任务二 市场营销管理哲学
**节 市场营销哲学及其演变
第二节 市场营销组合的扩充与演变
任务三 市场营销发展的新趋向
**节 关系营销
第二节 服务营销
第三节 绿色营销
第四节 网络营销
项目二 认真分析市场营销环境，把握营销机会
任务四 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第四节 市场营销环境的分析
任务五 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研
第二节 市场需求预测
任务六 购买者行为分析
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
项目三 加强市场营销管理，选择适合企业发展的市场营销战略
任务七 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
任务八 市场竞争分析
**节 竞争者分析
第二节 市场竞争战略
任务九 市场营销组织、执行与控制
**节 市场营销组织
第二节 市场营销执行
第三节 市场营销控制
项目四 有效整合资源，制订*佳市场营销方案
任务十 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发的程序
第四节 产品包装策略
任务十一 品牌与商标策略
**节 品牌策略
第二节 商标策略
任务十二 定价策略
**节 影响产品定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
任务十三 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的选择与管理
任务十四 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
参考文献
任务一 市场与市场营销
**节 市场营销概述
第二节 市场营销核心概念
任务二 市场营销管理哲学
**节 市场营销哲学及其演变
第二节 市场营销组合的扩充与演变
任务三 市场营销发展的新趋向
**节 关系营销
第二节 服务营销
第三节 绿色营销
第四节 网络营销
项目二 认真分析市场营销环境，把握营销机会
任务四 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第四节 市场营销环境的分析
任务五 市场营销调研与预测
**节 市场营销调研
第二节 市场需求预测
任务六 购买者行为分析
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
项目三 加强市场营销管理，选择适合企业发展的市场营销战略
任务七 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
任务八 市场竞争分析
**节 竞争者分析
第二节 市场竞争战略
任务九 市场营销组织、执行与控制
**节 市场营销组织
第二节 市场营销执行
第三节 市场营销控制
项目四 有效整合资源，制订*佳市场营销方案
任务十 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发的程序
第四节 产品包装策略
任务十一 品牌与商标策略
**节 品牌策略
第二节 商标策略
任务十二 定价策略
**节 影响产品定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
任务十三 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的选择与管理
任务十四 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
参考文献
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市场营销实务 作者简介
实验实训中心主任，省级专业带头人，副教授，硕士。主要从事《市场营销学》、《推销技巧》和《财务管理》等课程的教学。
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