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广告整合策划概论

作者：马中红

出版社：苏州大学出版社出版时间：2013-05-01

开本： 23cm 页数： 314

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

广告整合策划概论版权信息

ISBN：9787567204638
条形码：9787567204638 ; 978-7-5672-0463-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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广告整合策划概论本书特色

　　广告策划是对市场的超前判研，对产品的深度把脉，对消费者的精准洞察。广告策划是经由创意将碎片化的信息整合起来，将产品资源、社会资源和人性资源整合起来，将新旧媒体资源和传播方式整合起来的目的性明确的思维创新和策略运筹过程。　　《现代传播学精品教材：广告整合策划概论（第4版）》既有基础理论的阐释，又有*新个案的分析，是广告整合策划的**工具。

广告整合策划概论内容简介

本书结构的框架是根据广告整合策划项目实施的基本程序来安排的，共分为十章，分别为广告整合策划的含义和特性、广告整合策划的基石——市场调查、广告市场的综合分析、广告目标设定策划、广告诉求主题策划、广告传播策略策划、广告媒介策划、泛广告传播策划、整合营销策划、广告整合策划书的撰写。

广告整合策划概论目录

引论当代广告——一个整合策划的时代
**章广告整合策划的含义和特性
**节策划与广告整合策划
第二节广告整合策划的特性
第三节广告整合策划在广告运动中的作用
第四节广告整合策划的一般流程
第二章广告整合策划的基石——币场调查
**节广告市场调查的含义及内容
第二节广告市场调查的基本过程与方法
第三节广告市场调查问卷设计
第四节网络调查方法
第五节广告市场调查报告书写作
第三章广告市场的综合分新
**节广告生态环境分析
第二节广告市场分析
第三节广告产品分析
第四节目标消费者分析
第四章广告目标设定策划
**节广告目标含义与意义
第二节广告目标与企业营销目标
第三节广告目标设定的方法
第五章广告诉求主题策划
**节确定广告诉求主题
第二节广告诉求主题策划的依据
第三节广告诉求主题的创意
第四节新媒介传播与广告诉求主题的创意
第五节广告诉求主题的选择与修整
第六章广告传播策略策划
**节广告传播策略的含义与原则
第二节经典广告传播策略
第三节创新广告传播策略
第四节跨文化传播策略
第七章广告媒介策划
**节大众媒介特性透视与消费者媒介选择
第二节营销目标与广告媒介选择
第三节对各种广告媒介的综合评价
第四节媒介整合与媒介创新
第八章泛广告传播策划
**节网络事件营销策划
第二节主题促销策划
第三节赞助活动策划
第四节体育运动策划
第五节品牌体验策划
第九章整合营销传播策划
第十章广告整合策划书的撰写

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