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平面广告设计从概念到表现的程序和方法-(第二版) 版权信息
- ISBN：9787548710233
- 条形码：9787548710233 ; 978-7-5487-1023-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
平面广告设计从概念到表现的程序和方法-(第二版) 本书特色
《平面广告设计：从概念到表现的程序和方法（第2版）/当代广告学专业系列教程》视眼开阔，注重国际广告理念与本土广告文化的对接与融汇。力求以同实战相吻合的方式阐述原理和方法，具有“临场感”。力争做到高水平、有特色、入主流，既符合教学实际，又有适度超前，有所创新。层次清晰、逻辑严密、概念明确、文字精炼、语言流畅、图文并茂。
平面广告设计从概念到表现的程序和方法-(第二版) 内容简介
《当代广告学专业系列教程:平面广告设计:从概念到表现的程序和方法(第2版)》视眼开阔，注重国际广告理念与本土广告文化的对接与融汇。力求以同实战相吻合的方式阐述原理和方法，具有“临场感”。力争做到高水平、有特色、入主流，既符合教学实际，又有适度超前，有所创新。层次清晰、逻辑严密、概念明确、文字精炼、语言流畅、图文并茂。
平面广告设计从概念到表现的程序和方法-(第二版) 目录
**章 概论
**节 平面广告设计的特征和价值
第二节 平面广告的信息传达
第三节 平面广告的传达效果与表现
第二章 平面广告的历史沿革
**节 平面广告的缘起
第二节 印刷术与平面广告
第三节 市场活动与平面广告
笫四节 现代艺术与平面广告
第五节 现代科技与平面广告
第三章 平面广告设计基础
**节 文字设计
第二节 商标设计
第三节 平面广告图形设计
第四节 版面编排设计
第五节 色彩表达
第四章 平面广告创意思维
**节 关于创意思维
第二节 平面广告创意思维
第三节 平面广告创意的方法
第五章 平面广告设计的媒体运用
**节 平面媒体在广告整体运作中的作用
第二节 平面媒体的特性比较
第三节 平面媒体的创意运用
第六章 平面广告设计的程序
**节 平面广告设计的评价标准
第二节 市场调查与分析：确定方向的“指南针”
第三节 市场策略：确定*好走的“路线”
第四节 广告策略：确定*适用的“战车”
第五节 创意概念：扣响武器的“扳机”
第六节 创意点子：有杀伤力的“子弹”
第七节 创意表现：击中目标的“弹头”
第七章 影响平面广告的因素
**节 现代商业对平面广告的影响
第二节 社会文化对平面广告的影响
第三节 影响中国平面广告发展的因素
主要参考书目
后记
**节 平面广告设计的特征和价值
第二节 平面广告的信息传达
第三节 平面广告的传达效果与表现
第二章 平面广告的历史沿革
**节 平面广告的缘起
第二节 印刷术与平面广告
第三节 市场活动与平面广告
笫四节 现代艺术与平面广告
第五节 现代科技与平面广告
第三章 平面广告设计基础
**节 文字设计
第二节 商标设计
第三节 平面广告图形设计
第四节 版面编排设计
第五节 色彩表达
第四章 平面广告创意思维
**节 关于创意思维
第二节 平面广告创意思维
第三节 平面广告创意的方法
第五章 平面广告设计的媒体运用
**节 平面媒体在广告整体运作中的作用
第二节 平面媒体的特性比较
第三节 平面媒体的创意运用
第六章 平面广告设计的程序
**节 平面广告设计的评价标准
第二节 市场调查与分析：确定方向的“指南针”
第三节 市场策略：确定*好走的“路线”
第四节 广告策略：确定*适用的“战车”
第五节 创意概念：扣响武器的“扳机”
第六节 创意点子：有杀伤力的“子弹”
第七节 创意表现：击中目标的“弹头”
第七章 影响平面广告的因素
**节 现代商业对平面广告的影响
第二节 社会文化对平面广告的影响
第三节 影响中国平面广告发展的因素
主要参考书目
后记
展开全部
平面广告设计从概念到表现的程序和方法-(第二版) 作者简介
何洁，清华大学美术学院教授、博士生导师，清华大学学术委员会委员、清华大学美术图书馆馆长。 兼任：全国艺术专业学位研究生教育指导委员会委员，美术与设计分委员会召集人，教育部高等学校设计学类专业教学指导委员会副主任委员，中国广告协会副会长，中国高等教育学会设计教育专业委员会常务副主任兼秘书长，中国美术家协会理事、平面设计艺术委员会主任，中国包装联合会设计委员会主任等。 主持：“中国现代手工艺发展研究”，“综合学科背景下艺术教育创新实验区”，“文化创意产业背景下手工艺产业转型研究”，“广告创意与表现”，“国家标志用公共信息图形符号系列标准项目”，“计算机艺术设计课程与教材创新研究”等国家、省部、校纵向科研课题。设计作品多次入选国际国内专业展览和评比，并屡次获奖。 出版：《广告与视觉传达》、《汉字字体设计》、《图形设计》、《广告设计》等专著、教材； 发表：“视觉传达设计的发展趋势”，“关于本科毕业设计的思考”，“中国广告视觉传达的趋势”，“美在视觉传达设计中的工具化特征”，“寻梦之旅――庞薰北上”，“和谐之美――北京奥运会形象景观与国家形象塑造”，“统筹培养交叉互动灵活开放旨在创新――建设面向未来的艺术与设计实验教学平台”，“参与互动创新――Workshop及其对艺术与设计教育的启示”，“城市语境下的公共艺术”等多篇学术论文。
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