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消费者行为学 版权信息
- ISBN：9787301229378
- 条形码：9787301229378 ; 978-7-301-22937-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
消费者行为学 本书特色
本书从管理学的角度，以消费者决策过程及其影响消费者行为的因素为线索进行编写，共分十章：消费者行为学概述，消费者的心理活动过程，消费者的需要和购买动机，消费者的个性、自我概念与生活方式，消费者的态度、学习与特殊心理，消费者的购买决策与购买行为，影响消费者行为的环境因素，群体的消费心理与消费行为，消费心理变迁与消费者行为，零售与消费者行为。本书体系结构合理、内容简单易懂、案例丰富实用、实训操作性强、编写体例新颖。
消费者行为学 内容简介
本教材编写凸显了三个视角：一是从内容上立足于企业市场营销的管理与实践；二是从目的上侧重于培养学生运用理论解决实际问题的能力；三是从趋势上重点分析了市场环境变化及消费行为的演变，提出了企业营销创新的举措。本书可作为高等院校经管类专业及相关专业的教材或教学参考用书，也可作为有关理论研究工作者、企业管理人员和营销工作人员的读物。
消费者行为学 目录
第1章 消费者行为学概述
第2章 消费者的心理活动过程
第3章 消费者的需要和购买动机
第4章 消费者的个性、自我概念与生活方式
第5章 消费者的态度、学习与特殊心理
第6章 消费者的购买决策与购买行为
第7章 影响消费者行为的环境因素
第8章 群体的消费心理与消费行为
第9章 消费心理变迁与消费者行为
第10章 零售与消费者行为
第2章 消费者的心理活动过程
第3章 消费者的需要和购买动机
第4章 消费者的个性、自我概念与生活方式
第5章 消费者的态度、学习与特殊心理
第6章 消费者的购买决策与购买行为
第7章 影响消费者行为的环境因素
第8章 群体的消费心理与消费行为
第9章 消费心理变迁与消费者行为
第10章 零售与消费者行为
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消费者行为学 作者简介
广东海洋大学经济管理学院副教授，硕士生导师。主要研究方向为应用经济学等。曾在各类期刊上发表论文30余篇；出版教材或专著10部，其中《进出口贸易实务》、《电子商务物流》分别获十五、十一五国家级规划教材。主持或参与各类课题20余项。
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