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消费者行为学 版权信息
- ISBN:9787301229378
- 条形码:9787301229378 ; 978-7-301-22937-8
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
消费者行为学 本书特色
本书从管理学的角度,以消费者决策过程及其影响消费者行为的因素为线索进行编写,共分十章:消费者行为学概述,消费者的心理活动过程,消费者的需要和购买动机,消费者的个性、自我概念与生活方式,消费者的态度、学习与特殊心理,消费者的购买决策与购买行为,影响消费者行为的环境因素,群体的消费心理与消费行为,消费心理变迁与消费者行为,零售与消费者行为。本书体系结构合理、内容简单易懂、案例丰富实用、实训操作性强、编写体例新颖。
消费者行为学 内容简介
本教材编写凸显了三个视角:一是从内容上立足于企业市场营销的管理与实践;二是从目的上侧重于培养学生运用理论解决实际问题的能力;三是从趋势上重点分析了市场环境变化及消费行为的演变,提出了企业营销创新的举措。本书可作为高等院校经管类专业及相关专业的教材或教学参考用书,也可作为有关理论研究工作者、企业管理人员和营销工作人员的读物。
消费者行为学 目录
第2章 消费者的心理活动过程
第3章 消费者的需要和购买动机
第4章 消费者的个性、自我概念与生活方式
第5章 消费者的态度、学习与特殊心理
第6章 消费者的购买决策与购买行为
第7章 影响消费者行为的环境因素
第8章 群体的消费心理与消费行为
第9章 消费心理变迁与消费者行为
第10章 零售与消费者行为
消费者行为学 作者简介
广东海洋大学经济管理学院副教授,硕士生导师。主要研究方向为应用经济学等。曾在各类期刊上发表论文30余篇;出版教材或专著10部,其中《进出口贸易实务》、《电子商务物流》分别获十五、十一五国家级规划教材。主持或参与各类课题20余项。