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营销策划

作者：李高伟，王瑶主编

出版社：中国财政经济出版社出版时间：2013-07-01

开本： 16开 页数： 223

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

营销策划版权信息

ISBN：9787509542866
条形码：9787509542866 ; 978-7-5095-4286-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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营销策划本书特色

李高伟等人编著的《营销策划(第2版全国高职高专院校财经类教材)》**部分是营销策划基础理论与方法：以阐述营销策划基本理论为主线，讲解营销策划的原则、方法、技巧、策划运作等，包括营销策划概论、营销策划的程序与方法、营销策划分析、营销调研策划等四章；第二部分是营销策划的具体应用，着重分析营销策划实际应用过程的技巧和方法，包括营销战略策划、STP战略策划、CI与CS策划、品牌策划、新产品策划、促销策划等。

营销策划内容简介

　　《营销策划（第2版）/全国高职高专院校财经类教材》**部分是营销策划基础理论与方法：以阐述营销策划基本理论为主线，讲解营销策划的原则、方法、技巧、策划运作等，包括营销策划概论、营销策划的程序与方法、营销策划分析、营销调研策划等四章；第二部分是营销策划的具体应用，着重分析营销策划实际应用过程的技巧和方法，包括营销战略策划、STP战略策划、CI与CS策划、品牌策划、新产品策划、促销策划等。

营销策划目录

项目一营销策划概论
任务一了解策划与营销策划
任务二了解营销策划类型
任务三了解营销策划的特点与原则

项目二营销策划的程序与方法
任务一了解营销策划的程序
任务二构思营销策划的创意
任务三撰写营销策划书

项目三营销策划分析
任务一分析营销环境
任务二营销策划SWOT分析

项目四营销调研策划
任务一认识营销调研
任务二营销调研流程策划
任务三撰写营销调研报告

项目五营销战略策划
任务一知晓营销战略与总体发展战略
任务二战略方向策划
任务三企业成长战略策划
任务四企业竞争战咯策划

项目六 STP战略策划
任务一市场细分策划
任务二目标市场选择策划
任务三市场定位策划

项目七 CI与CS战略策划
任务一解读CI与CS战略
任务二 CI战略导入策划
任务三 CS战略导入策划

项目八品牌策划
任务一品牌内涵及策划流程
任务二品牌建设策划
任务三品牌定位策划
任务四品牌发展策划

项目九新产品开发与推广策划
任务一新产品开发战略
任务二新产品开发策划
任务三新产品上市与推广策划

项目十促销策划
任务一制定促销组合
任务二促销方法与促销技巧的选择
任务三广告策划
任务四公共关系策划
任务五人员推销策划
参考文献

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