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广告学 版权信息
- ISBN：9787564913052
- 条形码：9787564913052 ; 978-7-5649-1305-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告学 本书特色
《广告学/新世纪普通高校工商管理类统编教材》注重理论与实践相结合，在为读者提供理论知识的同时，还有生动的案例阅读，使广告学的基本原理得到了来自实践的有力阐释。在内容编排上也进行了精心设计，让教材在实践过程中更具指导性，尽量做到精细化且有一定的延展性。
广告学 内容简介
《广告学/新世纪普通高校工商管理类统编教材》针对国内教材侧重介绍理论框架的问题，引入大量具体方法的介绍。《广告学/新世纪普通高校工商管理类统编教材》的编写者除大学教师外，还有具有丰富实践经验的业界管理人员、咨询专家和研究人员等，他们为《广告学/新世纪普通高校工商管理类统编教材》的内容注入了新的理念和观点。在编写过程中，编者注重介绍“怎么做”，设计了大量的方法讲解和过程分析，使学生在接触新知识的同时了解相关理论在现实社会中的运用方法。
广告学 目录
总序
前言
**章 广告概述
**节 广告概念及其发展
第二节 广告的基本要素
第三节 广告的类别
第四节 广告的影响和作用
第五节 广告学的基本原理
第二章 广告的起源和发展
**节 外国广告的发展简况
第二节 美国的广告发展
第三节 日本的广告发展
第四节 中国广告的发展简况
第三章 广告主体
**节 广告主体的构成
第二节 广告代理公司
第三节 媒介广告组织
第四节 广告代理制度
第四章 广告受众
**节 广告受众与受众
第二节 广告受众与信息传播
第三节 广告受众的心理特征
第五章 广告信息
**节 广告信息的构成与传播
第二节 广告主题
第三节 广告创意
第四节 广告创意的实施
第六章 广告运作规律
**节 广告运作概述
第二节 广告运作的基本规律
第三节 广告运作的基本模式和一般程序
第四节 广告运作中的代理商选择
第七章 广告调查
**节 广告调查的含义及内容
第二节 广告调查的原则与程序
第三节 广告调查的方法
第八章 广告媒体的运用
**节 广告媒体的类别与特点
第二节 新媒体的特点与运用
第三节 媒体计划的制订
第四节 媒体组合策略
第五节 广告发布日程决策
第九章 广告管理
**节 广告管理的意义和特性
第二节 广告管理的内容和方法
第三节 广告准则和广告审查
第四节 广告行业自律与消费者监督
第十章 广告效果测评
**节 广告效果测评概述
第二节 广告效果测评的类型和指标
第三节 广告效果测评的方法
第十一章 国际广告
**节 国际广告概述
第二节 国际广告策略
第三节 国际广告组织
第四节 国际广告的发展趋势
附录一：
中华人民共和国广告法 中华人民共和国主席令（第三十四号）
附录二：
广告管理条例
附录三
中国广告行业自律规则
参考文献
前言
**章 广告概述
**节 广告概念及其发展
第二节 广告的基本要素
第三节 广告的类别
第四节 广告的影响和作用
第五节 广告学的基本原理
第二章 广告的起源和发展
**节 外国广告的发展简况
第二节 美国的广告发展
第三节 日本的广告发展
第四节 中国广告的发展简况
第三章 广告主体
**节 广告主体的构成
第二节 广告代理公司
第三节 媒介广告组织
第四节 广告代理制度
第四章 广告受众
**节 广告受众与受众
第二节 广告受众与信息传播
第三节 广告受众的心理特征
第五章 广告信息
**节 广告信息的构成与传播
第二节 广告主题
第三节 广告创意
第四节 广告创意的实施
第六章 广告运作规律
**节 广告运作概述
第二节 广告运作的基本规律
第三节 广告运作的基本模式和一般程序
第四节 广告运作中的代理商选择
第七章 广告调查
**节 广告调查的含义及内容
第二节 广告调查的原则与程序
第三节 广告调查的方法
第八章 广告媒体的运用
**节 广告媒体的类别与特点
第二节 新媒体的特点与运用
第三节 媒体计划的制订
第四节 媒体组合策略
第五节 广告发布日程决策
第九章 广告管理
**节 广告管理的意义和特性
第二节 广告管理的内容和方法
第三节 广告准则和广告审查
第四节 广告行业自律与消费者监督
第十章 广告效果测评
**节 广告效果测评概述
第二节 广告效果测评的类型和指标
第三节 广告效果测评的方法
第十一章 国际广告
**节 国际广告概述
第二节 国际广告策略
第三节 国际广告组织
第四节 国际广告的发展趋势
附录一：
中华人民共和国广告法 中华人民共和国主席令（第三十四号）
附录二：
广告管理条例
附录三
中国广告行业自律规则
参考文献
展开全部
广告学 节选
7.有利于不断加深印象 电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法和效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻的印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。 8.有利于激发情绪，增加购买信心和决心 由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，有利于增强购买信心，做出购买决定。特别是选择性强的日用消费品、流行的生活用品、新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。 9.不利于深入理解广告信息 电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费更贵。电视广告时间长度多在5～45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能做过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类的商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其他补充广告形式作详细介绍。 10.容易产生抗拒情绪 因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。 二、报纸媒体 随着社会的进步和时代的发展，报纸的种类越来越多，内容越来越丰富，版式更加灵活，印刷更加精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了，报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸媒体主要有以下几个特点。 1.传播速度较快，信息传递及时 大多数综合性日报或晚报出版周期短，信息传递较为及时，有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2.信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主、图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述事物，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 ……
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