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市场营销学-(非营销专业用书) 版权信息
- ISBN：9787564326180
- 条形码：9787564326180 ; 978-7-5643-2618-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学-(非营销专业用书) 本书特色
杨相和编著的《市场营销学(非营销专业用书)》在内容上,从率先认识营销的世界人手,认清相关营销基本知识、理念;在此基础上介绍市场营销管理过程;进而调研与分析消费者行为与消费者市场;在此基础上,实施目标市场营销战略;继而实施营销具体策略——产品及品牌与包装策略、新产品开发策略、渠道营销策略、价格营销策略、促销策略、服务产品与服务营销;*后进行市场营销的新领域的介绍。本书基于“适用”、“实用”两个*核心的要求,根据非营销专业的特点,理论知识部分以“必需、够用、管用”为原则,专业知识部分以“简单、易学、易懂”为原则,教材形式以“实用、活泼”为原则。不要求对营销专业的所有知识讲全面、讲深讲透,重点围绕当前各行业实际运用中常用的*基本的知识和基本技能进行讲解和训练。
市场营销学-(非营销专业用书) 内容简介
本书共分十二章，内容包括：认识营销的世界、市场营销管理过程、消费者行为与消费者市场、目标市场营销、产品营销策略、品牌与包装策略、新产品开发策略、渠道营销策略。
市场营销学-(非营销专业用书) 目录
**章 认识营销的世界**节 市场营销基本概念第二节 市场营销基本观念第三节 市场营销管理第四节 市场营销环境分析第五节 顾客满意
第二章 市场营销管理过程**节 营销战略策划和战术策划第二节 市场营销管理步骤第三节 市场调研与预测
第三章 消费者行为与消费者市场**节 消费者的动机与行为第二节 影响消费者行为的因素第三节 购买者决策过程第四节 生产者市场购买行为分析第四章 目标市场营销**节 市场细分第二节 目标市场选定第三节 差异化策略第四节 市场定位策略第五章 产品营销策略**节 产品及产品生命周期分析第二节 产品组合策略第六章 品牌与包装策略**节 品牌的概念第二节 品牌定位与品牌设计第三节 品牌策略第四节 产品包装策略第七章 新产品开发策略**节 新产品概述第二节 新产品构思第三节 新产品概念的形成与测试第四节 新产品的实体开发
第八章 渠道营销策略**节 营销渠道及其结构第二节 营销渠道决策与管理第三节 批发商与零售商
第九章 价格营销策略**节 影响企业定价的因素第二节 定价的程序与方法第三节 定价的基本策略第四节 价格变动反应及价格调整
第十章 促销策略**节 促销概述第二节 促销组合策略第三节 销售过程管理第四节 销售促进策略第五节 广告策略第六节 公共关系策略第七节 营销沟通策略第十一章 服务产品与服务营销**节 服务与服务营销第二节 服务市场营销战略第三节 服务质量管理第十二章 市场营销的新领域**节 直复营销第二节 网络营销第三节 绿色营销第四节 关系营销第五节 整合营销第六节 体验营销参考文献
展开全部
市场营销学-(非营销专业用书) 节选
杨相和编著的《市场营销学(非营销专业用书)》在内容上,从率先认识营销的世界人手,认清相关营销基本知识、理念;在此基础上介绍市场营销管理过程;进而调研与分析消费者行为与消费者市场;在此基础上,实施目标市场营销战略;继而实施营销具体策略——产品及品牌与包装策略、新产品开发策略、渠道营销策略、价格营销策略、促销策略、服务产品与服务营销;*后进行市场营销的新领域的介绍。本书基于“适用”、“实用”两个*核心的要求,根据非营销专业的特点,理论知识部分以“必需、够用、管用”为原则,专业知识部分以“简单、易学、易懂”为原则,教材形式以“实用、活泼”为原则。不要求对营销专业的所有知识讲全面、讲深讲透,重点围绕当前各行业实际运用中常用的*基本的知识和基本技能进行讲解和训练。
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