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数字营销蓝皮书 版权信息
- ISBN：9787566807465
- 条形码：9787566807465 ; 978-7-5668-0746-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
数字营销蓝皮书 本书特色
该书是国内**部数字营销领域的蓝皮书，分为上、下两篇。上篇“消费者数字生活方式调查报告”在文献综述、深度访谈的基础上，构建了一个数字生活方式量表，并用该量表对约500名城乡消费者进行调查，通过频数分析、卡方检验、因子分析、聚类分析和方差分析，得到数字生活方式的消费者聚群，比较消费者数字生活方式的世代差异和城乡差异，在此基础上，提出了数字营销的基本策略；下篇“数字营销十大标杆个案”甄选了近两年来国内微博营销、sns营销、微电影营销、移动营销、搜索营销、虚拟游戏营销和数字整合营销等领域的十个**个案，并通过深入全面的案例分析，展示了国内数字营销领域*高水准的实践成果。该书可作为数字营销领域的学者、学生和从业人士的参考书。
数字营销蓝皮书 内容简介
该书主要探讨了数字营销传播理论、社会化媒体营销、移动营销、搜索营销、数字促销、虚拟游戏营销、户外数字媒体营销、电子商务等。
数字营销蓝皮书 目录
前 言
上 篇 数字化生活方式调研报告
**章 文献综述
第二章 研究设计
第三章 问卷发放与回收
第四章 数据分析与讨论
第五章结论与数字营销启示
附 录消费者数字化生活方式调查问卷
下 篇 数字营销十大标杆个案
*佳数字整合营销案例之一：
尊尼获加“语路”前行：数字平台打造品牌形象
*佳数字整合营销案例之二：
沙漠怪圈，悦动宝马
*佳微博营销案例之一：
杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略
*佳微博营销案例之二：
@强生婴儿新妈帮为母爱创造空间
*佳sns营销案例：
mini中国任务“社交寻人启事”
*佳移动营销案例：
潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展
*佳搜索营销案例：
不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”
*佳微电影营销案例：
益达微电影广告“酸甜苦辣”：从产品推销走向情感营销
*佳企业网络社区案例：
宜家“梦想社区” 小空间实现大梦想
*佳虚拟游戏营销案例：
光明畅优植物乳酸菌vs植物大战僵尸
后 记
展开全部
数字营销蓝皮书 作者简介
阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006）；美国密歇根大学商学院访问学者（2004—2005）。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社、清远市委宣传部提供咨询、培训或专项研究服务。
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