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市场营销实务 版权信息
- ISBN：9787313097934
- 条形码：9787313097934 ; 978-7-313-09793-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销实务 本书特色
刘安鑫等编著的《市场营销实务》根据非市场营销专业开设市场营销课程的需要和特点来组织编写。为了帮助非市场营销专业学生认识营销工作的全貌,本书在突出反映营销实务知识之外,加入了谈判技巧、推销技巧、卖场管理、营销礼仪、网络营销等传统市场营销课程没有的内容。本书适用于高职院校非市场营销类专业市场营销课程的教学。
市场营销实务 内容简介
刘安鑫等编著的《市场营销实务》根据非市场营销专业开设市场营销课程的需要和特点，立足于企业营销实践的需要，在科学吸收西方市场营销理论、突出反映营销实务知识的同时，加入了谈判技巧、推销技巧、卖场管理、营销礼仪、网络营销等传统市场营销课程没有的内容。编者结合当前我国企业市场营销面临的现实问题，运用大量案例，分析营销实践和营销技能，力图使读者掌握营销理论知识，学会营销实践的运用，从而形成营销思维。《市场营销实务》适用于高职院校非市场营销类专业市场营销课程的教学，也可作为企业市场营销人员培训及自学用书。
市场营销实务 目录
**章 市场营销导论**节 市场营销概述第二节 市场营销管理观念第三节 现代市场营销观念的发展
第二章 市场分析**节 市场营销环境分析第二节 消费者市场购买行为分析第三节 组织市场购买行为分析第三章 市场营销战略**节 市场营销战略概述第二节 市场发展战略第三节 市场竞争战略第四章 市场营销调研**节 市场调研概述第二节 市场营销调研方法
第五章 目标市场营销**节 市场细分第二节 目标市场选择战略第三节 目标市场定位
第六章 产品策略**节 产品与产品分类第二节 产品组合策略第三节 产品生命周期第四节 产品品牌与包装策略第七章 价格策略**节 影响定价的因素第二节 定价的方法及程序第三节 价格策略第四节 价格调整策略第八章 渠道策略**节 渠道概述第二节 分销渠道的设计第三节 渠道的激励与管理第九章 促销策略**节 促销概述第二节 人员推销第三节 营业推广第四节 广告第五节 公共关系
第十章 谈判技巧**节 商务谈判的概念与特点第二节 商务谈判的类型第三节 商务谈判的模式第四节 商务谈判的准备第五节 谈判策略及其分类第十一章 推销技巧**节 寻找准顾客及拟订拜访计划第二节 接近顾客第三节 促成交易
第十二章 卖场管理**节 零售业态概述……
第十三章 营销礼仪第十四章 国际市场营销第十五章 网络营销
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市场营销实务 节选
刘安鑫等编著的《市场营销实务》根据非市场营销专业开设市场营销课程的需要和特点来组织编写。为了帮助非市场营销专业学生认识营销工作的全貌,本书在突出反映营销实务知识之外,加入了谈判技巧、推销技巧、卖场管理、营销礼仪、网络营销等传统市场营销课程没有的内容。本书适用于高职院校非市场营销类专业市场营销课程的教学。
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