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国际市场营销学 版权信息
- ISBN：9787115325037
- 条形码：9787115325037 ; 978-7-115-32503-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
国际市场营销学 本书特色
1.系统性强。本书分六个模块，系统介绍国际营销的理论，结构完整，内容丰富。 2.应用性好。每章的内容由引例引出，中间还结合知识点穿插相关案例，便于学生更好地把握理论和方法。与教材配套的练习，便于学生课后练习，巩固所学专业理论知识。 3.前瞻性强。充分考虑目前国际市场营销的发展，阐述国际市场服务营销、国际网络营销等内容。
国际市场营销学 内容简介
本书共分为六个部分：**部分是国际市场营销概述；第二部分是国际市场营销的环境；第三部分是国际营销战略决策；第四部分是国际市场营销组合策略；第五部分讨论国际营销管理过程；第六部分介绍国际营销的发展趋势，包括国际市场服务营销和网络时代的国际营销。 本书可作为各类高等院校工商管理类专业学生的教材，也可供从事国际营销活动的市场实战精英阅读。
国际市场营销学 目录
**部分 国际市场营销概述
**章 国际市场营销学导论
**节 国际市场营销学及其研究对象
第二节 国际市场营销的内涵和特点
第三节 国际市场营销的动因
本章小结
思考题
第二部分 国际市场营销的环境研究
第二章 国际市场营销的人口、经济与自然环境
**节 国际市场营销的人口环境
第二节 国际市场营销的经济与金融环境
第三节 国际市场营销的自然与生态环境
本章小结
思考题
第三章 国际市场营销的政治法律环境
**节 国际市场营销的政治环境研究
第二节 国际市场营销政治风险的评估与对策
第三节 国际市场营销的法律环境
本章小结
思考题
第四章 国际市场营销的社会文化环境
**节 文化环境研究与跨文化适应
第二节 影响国际市场营销的社会文化因素
第三节 社会文化环境与商业习惯
本章小结
思考题
第三部分 国际市场营销战略决策
第五章 国际市场分析
**节 国际市场概述
第二节 主要国家和地区市场特点分析
第三节 国际消费者行为分析
第四节 全球市场机会评估
本章小结
思考题
第六章 国际市场营销调研
**节 国际市场营销信息系统
第二节 国际市场营销调研的内容和方法
第三节 国际市场营销调研组织管理
本章小结
思考题
第七章 国际市场细分与目标市场战略决策
**节 国际市场有效细分
第二节 国际目标市场战略
第三节 国际市场定位战略
本章小结
思考题
第八章 国际市场进入战略决策
**节 出口进入方式
第二节 合约进入方式
第三节 投资进入方式
第四节 进入方式决策
本章小结
思考题
第四部分 国际市场营销组合策略
第九章 国际市场产品决策
**节 国际市场产品设计决策
第二节 国际市场新产品开发决策
第三节 国际市场产品包装决策
第四节 国际市场产品品牌决策
第五节 国际市场产品组合决策
本章小结
思考题
第十章 国际市场分销决策
**节 国际分销系统
第二节 国际市场分销渠道决策
第三节 国际市场分销渠道管理
第四节 国际市场实体分销
本章小结
思考题
第十一章 国际市场产品定价决策
**节 国际市场产品定价决策的环境
第二节 国际市场产品定价决策的内容
第三节 国际市场产品定价决策应关注的问题
本章小结
思考题
第十二章 国际市场沟通决策
**节 国际市场广告决策
第二节 国际市场人员推销决策
第三节 国际市场营业推广决策
第四节 国际市场公共关系决策
第五节 国际市场直复营销决策
本章小结
思考题
第五部分 国际市场营销管理过程
第十三章 国际市场营销的计划、组织与控制
**节 国际市场营销战略规划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
本章小结
思考题
第六部分 国际市场营销的发展趋势
第十四章 国际市场服务营销
**节 国际市场服务营销特点
第二节 国际市场服务营销战略
第三节 国际市场服务营销组合策略
本章小结
思考题
第十五章 网络时代的国际市场营销
**节 网络时代的国际市场营销变革
第二节 国际市场网络营销决策
第三节 国际市场网络营销管理
本章小结
思考题
参考文献
展开全部
国际市场营销学 节选
1.系统性强。本书分六个模块,系统介绍国际营销的理论,结构完整,内容丰富。
2.应用性好。每章的内容由引例引出,中间还结合知识点穿插相关案例,便于学生更好地把握理论和方法。与教材配套的练习,便于学生课后练习,巩固所学专业理论知识。
3.前瞻性强。充分考虑目前国际市场营销的发展,阐述国际市场服务营销、国际网络营销等内容。
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