包邮市场调查与预测

作者：王冲,李冬梅编

出版社：复旦大学出版社出版时间：2013-09-01

开本： 大16开 页数： 224

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市场调查与预测版权信息

ISBN：9787309100037
条形码：9787309100037 ; 978-7-309-10003-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

市场调查与预测本书特色

王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》*大的特点是运用*常用的数据处理工具excel进行数据的整理、描述、分析、预测。excel是大家*常用的工具之一，但其强大的数据处理功能(如“宏”功能)却不为大多数人所知。本书详细介绍了excel“宏”功能的“数据分析”工具。本书按照市场调查生命周期的思想，从市场调查(数据搜集)、市场分析(数据分析)到市场报告(报告撰写)，将市场调查活动有机地组织起来，各章之间都有内在的逻辑联系。另外，本书涉及较多的统计学方法，但不是就方法讲方法，而是从市场调查分析对象出发，将不同的方法编入不同的内容，从而增加了本书的系统性。

市场调查与预测内容简介

王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》旨在帮助那些正在学习市场营销、工商管理等经济管理类专业的学生，以及从事管理、市场调研的有关人员，熟悉和掌握市场调查与预测的基本理论、方法和技术。《市场调查与预测》共十二章，**章为导论，主要介绍了市场调查与预测的基本概念、重要性、特征、原则、内容和市场调研方案的设计。第二章至第七章为市场调查部分：第二章至第五章分别介绍了市场调查的常用方法，即文案法、观察法、实验法和访问法；第六章介绍了访问法的工具，即问卷的设计技术；第七章介绍了调查样本的选择，即抽样调查。第八章至第十一章为市场分析部分：第八章介绍了调查数据的整理，第九章介绍了调查数据的统计描述，第十章介绍了相关与回归分析，第十一章介绍了时间序列预测；第八章和第九章属于调查数据的基本处理和分析，第十章和第十一章属于调查数据的深人分析，是市场预测的基础和依据。第十二章为市场调查报告的撰写。本书适合大专院校市场营销、工商管理专业师生选作教材，同时也可作为各类组织管理人员培训教材或参考书。

市场调查与预测目录

**章导论
开篇案例
**节市场调查与预测的基本概念
第二节市场调查与预测的重要性
第三节市场调查与预测的特征
第四节市场调查与预测的原则和内容
第五节市场调查调研方案的设计
本章小结
思考题
第二章市场调查方法(一)——文案法
开篇案例
**节文案法概述
第二节文案调查的方法
本章小结
思考题
第三章市场调查方法(二)——观察法
开篇案例
**节观察法概述
第二节观察法的适用范围
第三节观察法的应用
本章小结
思考题
第四章市场调查方法(三)——实验法
开篇案例
**节实验法概述
第二节实验法的有效性要素和原理
第三节几种常用的实验方法
第四节 excel在实验分析中的运用
本章小结
思考题
第五章市场调查方法(四)——访问法
开篇案例
**节访问法概述
第二节常用的访问方法
第三节访问过程的控制
本章小结
思考题
第六章问卷设计技术
开篇案例
**节问卷设计概述
第二节问卷设计技术
第三节问卷设计的程序
第四节问卷设计的技巧和注意事项
本章小结
思考题
第七章抽样调查
开篇案例
**节抽样调查概述
第二节抽样调查的程序
第三节抽样设计
本章小结
思考题
第八章市场调查数据的整理
开篇案例
**节数据整理的内容和程序
第二节统计分组
第三节频数分布和频率分布
第四节 excel在数据整理中的运用
本章小结
思考题
第九章市场调查数据的统计描述
开篇案例
**节统计表与统计图
第二节分布的集中趋势
第三节分布的离中趋势
第四节 excel在统计描述中的运用
本章小结
思考题
第十章相关分析与回归分析
开篇案例
**节现象间的相互关系
第二节相关分析与回归分析
第三节标准的一元线性回归模型
第四节 excel在相关分析与回归分析中的运用
本章小结
思考题
第十一章时间序列预测
开篇案例
**节时间序列预测概述
第二节时间序列预测的主要方法
第三节 excel在时间序列预测中的运用
本章小结
思考题
第十二章市场调查报告的撰写
开篇案例
**节市场调查报告概述
第二节市场调查报告的结构
第三节调查报告范例
本章小结
思考题

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市场调查与预测节选

王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》*大的特点是运用*常用的数据处理工具Excel进行数据的整理、描述、分析、预测。Excel是大家*常用的工具之一,但其强大的数据处理功能(如“宏”功能)却不为大多数人所知。本书详细介绍了Excel“宏”功能的“数据分析”工具。本书按照市场调查生命周期的思想,从市场调查(数据搜集)、市场分析(数据分析)到市场报告(报告撰写),将市场调查活动有机地组织起来,各章之间都有内在的逻辑联系。另外,本书涉及较多的统计学方法,但不是就方法讲方法,而是从市场调查分析对象出发,将不同的方法编入不同的内容,从而增加了本书的系统性。

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