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市场营销学-(第二版)

市场营销学-(第二版)

出版社:西安交通大学出版社出版时间:2013-08-01
开本: 16开 页数: 322
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市场营销学-(第二版) 版权信息

  • ISBN:9787560555935
  • 条形码:9787560555935 ; 978-7-5605-5593-5
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>

市场营销学-(第二版) 本书特色

郝渊晓、张鸿主编的《市场营销学(第2版)》以营销学的4P理论为基本架构,重视战略规划和战略营销,同时吸收了当代营销学理论*新进展的精华,每章提供了与内容能够紧密结合的案例分析,有利于读者深刻领会、理解、应用营销学理论,提高实际操作和实战能力。本书是市场营销学原理教材,适合高等院校经济与管理各专业教学使用。本书案例取材广泛,实践性强,因而也可作为各类企业对业务人员进行培训的参考教材。

市场营销学-(第二版) 内容简介

  本书是普通高等教育“十二五”经济与管理类专业核心课程规划教材,全面系统地介绍了现代营销学的基本内容。本书以营销学的4p理论为基本架构,重视战略规划和战略营销,同时吸收了当代营销学理论*新进展的精华,每章提供了与内容能够紧密结合的案例分析,有利于读者深刻领会、理解、应用营销学理论,提高实际操作和实战能力。   本书是市场营销学原理教材,适合高等院校经济与管理各专业教学使用。本书案例取材广泛,实践性强,因而也可作为各类企业对业务人员进行培训的参考教材。

市场营销学-(第二版) 目录


**章 市场营销导论
 **节 市场营销学的产生及发展
 第二节 市场营销理论在中国的研究与应用
 第三节 市场营销学的研究对象及基本特征
 第四节 市场营销学的研究方法
 第五节 市场营销模式的演进
第二章 市场营销观念的演变过程
 **节 市场的功能及结构
 第二节 市场营销及其功能
 第三节 市场营销观念的产生与发展
 第四节 全方位的营销观念
第三章 市场营销环境分析
 **节 企业与市场营销环境
 第二节 微观市场营销环境分析
 第三节 宏观市场营销环境分析
第四章 市场消费需求及购买行为
 **节 市场消费需求及其形态
 第二节 市场消费需求的特征
 第三节 消费者购买动机及购买行为
 第四节 生产者采购行为的分析
 第五节 政府采购行为分析
第五章 市场营销调研与需求预测
 **节 市场营销信息系统
 第二节 市场营销调查方法
 第三节 市场营销调查技术
 第四节 市场需求测定与预测
第六章 竞争者战略
 **节 竞争者分析
 第二节 竞争对手的选择
 第三节 竞争战略的选择
第七章 企业营销形象战略
 **节 企业营销形象战略概述
 第二节 企业营销形象策划的内容
 第三节 企业营销中的形象策划
第八章 市场营销战略
 **节 市场营销战略概述
 第二节 市场营销战略的制定
 第三节 大市场营销战略
 第四节 市场营销的竞争战略
 第五节 市场营销战略计划
第九章 市场细分及目标市场战略
 **节 市场细分原理
 第二节 市场细分的程序和标准
 第三节 细分市场的价值评估
 第四节 目标市场战略
 第五节 产品定位战略
第十章 产品策略
 **节 现代产品与产品组合
 第二节 新产品开发策略
 第三节 产品市场寿命周期及其策略
第十一章 产品包装装潢和品牌决策
 **节 产品的包装和装潢
 第二节 产品品牌决策与商标
 第三节 商品名牌战略
第十二章 价格策略
 **节 营销价格及其影响因素
 第二节 企业定价目标及程序
 第三节 企业定价方法
 第四节 定价策略和技巧
 第五节 企业营销价格调整策略
 第六节 非价格竞争策略
第十三章 分销渠道策略
 **节 分销渠道结构模式
 第二节 中间商
 第三节 分销渠道策略的选择
 ……
第十四章 沟通与促销策略
第十五章 市场营销计划、组织、执行与控制
第十六章 营销理论的新发展
参考文献
后记
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