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户外运动营销-理论.案例与实务

作者：刘华荣，董范，邹占等编著

出版社：中国地质大学出版社出版时间：2013-06-01

开本： 16开 页数： 259

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版权信息
内容简介
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户外运动营销-理论.案例与实务版权信息

ISBN：9787562530626
条形码：9787562530626 ; 978-7-5625-3062-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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户外运动营销-理论.案例与实务内容简介

　　《户外运动专业教学训练系列教程·户外运动营销：理论案例与实务》包括理论和实践两方面，对户外运动营销的相关知识进行了系统梳理和深入分析。全书共分10章，**章详细阐述了户外运动营销的相关概念；第二、三、四、五章介绍了户外运动市场的相关知识，包括户外运动市场的概述、户外运动市场细分、目标市场的选择与定位，以及户外运动市场的竞争策略；第六章以大量的案例，将理论和实践紧密结合，重点介绍了户外运动营销调查的相关知识；第七、八、九、十章则介绍了户外运动产品或服务的产品策略、促销策略、分销策略和价格策略。

户外运动营销-理论.案例与实务目录

**章户外运动营销概述
**节户外运动概述
第二节户外运动营销概述
第三节户外运动营销学的研究內容与方法

第二章户外运动市场概述
**节户外运动市场概述
第二节我国户外运动市场的发展现状
第三节国外户外运动市场的发展状况

第三章户外运动消费者行为
**节户外运动消费者行为及其阶段特点
第二节影响户外运动消费者行为的因素

第四章户外运动市场细分、目标市场的选择与定位
**节户外运动市场细分
第二节户外运动目标市场选择
第三节户外运动目标市场定位

第五章户外运动市场竞争策略
**节户外运动市场竞争分析
第二节户外运动市场竞争策略
第三节户外运动品牌竞争

第六章户外运动营销调研
**节户外运动营销调研概述
第二节户外运动营销调研的方法
第三节户外营销调研的技术
第四节户外营销调研的步骤
第五节户外营销调研报告的范例
第六节市场调研与预测细化执行和模板

第七章户外运动产品策略
**节户外运动产品及其生命周期
第二节户外运动新产品开发
第三节户外运动产品的特征

第八章户外运动促销策略
**节促销概述
第二节广告
第三节人员推销
第四节销售促进
第五节公共关系

第九章户外运动产品分销策略
**节分销渠道的概述
第二节中间商
第三节户外运动分销渠道设计与管理
第四节户外运动零售销售
第五节户外运动经纪人

第十章户外运动产品价格策略
**节户外运动产品定价的目标
第二节影响户外运动产品定价的内外因素
第三节户外运动产品定价的方法
第四节户外运动产品定价策略
第五节户外运动产品价格调整
参考文献
编后寄语

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