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广告理论与实务 版权信息
- ISBN：9787802155978
- 条形码：9787802155978 ; 978-7-80215-597-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告理论与实务 内容简介
《广告理论与实务/普通高等教育“十二五”规划教材》共分12章，分为两大部分：广告理论和广告实务，广告理论包括广告导论、广告产业、广告受众和广告心理，广告实务以广告运作过程为线索，重点介绍了广告运作和广告战略、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案与制作、广告媒体、广告效果测定、广告管理以及网络广告等应用性较强的理论知识和实践活动规律。
广告理论与实务 目录
**部分 广告理论
第1章 广告导论
1.1 广告的定义
1.2 广告的分类
1.3 广告的功能
1.4 广告的要素
第2章 广告产业
2.1 广告主
2.2 广告公司
2.3 广告媒体机构
第3章 广告受众与广告心理
3.1 广告受众的概述
3.2 广告受众的心理
3.3 广告受众与广告诉求
第二部分 广告实务
第4章 广告运作与广告战略
4.1 现代广告运作
4.2 广告计划的制订
4.3 广告目标确定
4.4 广告战略
4.5 如何拟订广告战略计划
4.6 广告预算
第5章 广告调查
5.1 广告调查概述
5.2 广告调查的范围和内容
5.3 广告调查的方法
5.4 广告调查报告
第6章 广告策划
6.1 广告策划的定义及作用
6.2 广告策划的要求与原则
6.3 广告策划的程序
6.4 广告策划书的格式
第7章 广告创意
7.1 广告创意概述
7.2 广告创意的基本理论
7.3 广告创意的程序
7.4 广告创意的思维方法
7.5 广告创意的类型和应注意的问题
第8章 广告文案与制作
8.1 广告文案创作
8.2 广告设计
8.3 平面广告的设计与制作
8.4 电子广告的设计与制作
8.5 其他广告的设计与制作
第9章 广告媒体
9.1 广告媒体的概述
9.2 广告媒体的分类
9.3 广告媒介组合策略
第10章 广告效果测定
10.1 广告效果的概述
10.2 广告效果测定
10.3 广告效果测定
第11章 广告管理
11.1 广告管理概述
11.2 广告行政管理
11.3 广告行业自律
11.4 广告社会监督机制
11.5 广告组织及其管理
第12章 网络广告
12.1 网络广告概述
12.2 网络广告的策划
12.3 网络广告的定价与效果评估
主要参考文献
第1章 广告导论
1.1 广告的定义
1.2 广告的分类
1.3 广告的功能
1.4 广告的要素
第2章 广告产业
2.1 广告主
2.2 广告公司
2.3 广告媒体机构
第3章 广告受众与广告心理
3.1 广告受众的概述
3.2 广告受众的心理
3.3 广告受众与广告诉求
第二部分 广告实务
第4章 广告运作与广告战略
4.1 现代广告运作
4.2 广告计划的制订
4.3 广告目标确定
4.4 广告战略
4.5 如何拟订广告战略计划
4.6 广告预算
第5章 广告调查
5.1 广告调查概述
5.2 广告调查的范围和内容
5.3 广告调查的方法
5.4 广告调查报告
第6章 广告策划
6.1 广告策划的定义及作用
6.2 广告策划的要求与原则
6.3 广告策划的程序
6.4 广告策划书的格式
第7章 广告创意
7.1 广告创意概述
7.2 广告创意的基本理论
7.3 广告创意的程序
7.4 广告创意的思维方法
7.5 广告创意的类型和应注意的问题
第8章 广告文案与制作
8.1 广告文案创作
8.2 广告设计
8.3 平面广告的设计与制作
8.4 电子广告的设计与制作
8.5 其他广告的设计与制作
第9章 广告媒体
9.1 广告媒体的概述
9.2 广告媒体的分类
9.3 广告媒介组合策略
第10章 广告效果测定
10.1 广告效果的概述
10.2 广告效果测定
10.3 广告效果测定
第11章 广告管理
11.1 广告管理概述
11.2 广告行政管理
11.3 广告行业自律
11.4 广告社会监督机制
11.5 广告组织及其管理
第12章 网络广告
12.1 网络广告概述
12.2 网络广告的策划
12.3 网络广告的定价与效果评估
主要参考文献
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广告理论与实务 节选
4.目标与任务法 也可称为“目标达成法”或“完成指标计算法”，由美国R.h.比科利于1961年提出，为公认的*合乎逻辑的*具有理论上的合理性的一种广告预算方法。它是根据广告目标来确定广告预算。采用这种方法，首先要根据企业的营销目标来确定广告目标，然后再考虑为了实现广告目标应该做出的广告活动计划，如广告媒体的选择、广告表现内容的确定，广告的发布时间和频次的安排、刊播范围等等，*后逐项计算实施广告计划所需的费用，再把各项费用累加起来得到广告预算总额。 这一方法的显著优点是，广告预算与广告目标相吻合，一般把广告改变消费者态度的过程分为认知、知名、了解、确信、行动等几个阶段，每一个阶段都需要广告发挥功能。如果企业在推出新产品时采用这种方法，一般都能产生良好效果，因为这时的广告目标主要是提高商品的知名度，广告目标与广告发布时间、数量等的关系比较明确，因此比较容易推算出广告预算总额。 但是，要使这种推算达到精确的程度却很困难，这是因为计算时没有固定的比率可依循。广告目标可以预先制定，而要确定达成这些目标具体需要多少钱，就比较困难。因此，有人认为，运用这种方法在广告发布之后来检验广告费花得是否恰当，可能更有意义。由于它在具体使用时有一定难度，因而目前尚未普遍使用。但是，它不依据过去的效果，也不依据未来的可能效果，而是依据计划的目标，这方面就比前述三种方法更为科学，基础更为坚实，值得广告预算策划者认真研究。 5.任意法 这是一种“武断的拨款”方法，即通常由企业管理*高权利部门或者财务部门经过某种形式的执行判断来代替广告预算的制定过程，任意从企业财务上拨一笔经费作为广告费用。它既不考虑广告要达成的目标，也不考虑要从广告得到何种结果，更不去考虑其拨款决定的科学基础。这是目前还普遍采用的一种方法。 ……
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