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广告设计 版权信息
- ISBN：9787506497824
- 条形码：9787506497824 ; 978-7-5064-9782-4
- 装帧：一般铜版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告设计 本书特色
本书以丰富的图片、详细的解说为艺术专业师生提供一本更为专业的教材。
广告设计 内容简介
广告设计是设计专业的基础课程，本书内容包括：广告的发展与演变，现代广告的特征和定位，现代广告媒体传播的谋略与技巧，广告中的版式、标志和插图设计，广告创意的原则与方法等。本书力图以更加丰富的图片、更加详细的解说为艺术专业师生提供一本更为专业的教材。
广告设计 目录
**章 广告的发展与演变
一、现代广告
二、未来广告的发展
第二章 现代广告概述
**节 现代广告的定义和任务
一、现代广告的定义
二、现代广告的任务
第二节 广告信息的概念及特征
一、广告信息的概念
二、广告信息的特征
第三节 现代广告的定位
二、企业定位
三、质量定位
四、价格定位
五、市场定位
六、商标定位
七、造型定位
八、色彩定位
九、形象定位
十、功效定位
十一、服务定位
十二、利益定位
十三、心理定位
十四、观念定位
第三章 现代广告媒体与传播
**节 现代广告媒体的概念及分类
一、广告媒体的概念
二、 四大广告媒体
三、其他广告媒体
第二节 现代广告传播的谋略与技巧
一、现代广告传播的谋略
二、现代广告传播的技巧
第四章 现代广告设计基础
**节 版式设计
一、版式设计的概念
二、版式设计的基本构成元素
三、版式的视觉流程
四、文字与图片编排
五、版式的基本类型
第二节 标志设计
一、标志的美感特征
二、标志的设计准则
三、标志设计的艺术表现形式
四、标志的色彩设计
第三节 插图设计
一、广告设计中插图的功能
二、广告插图的形式三、广告插图的设计准则
四、广告插图的设计方法
五、数码技术在插图中的应用
第五章 现代广告创意
**节 广告创意的特征及原则
一、广告创意的特征
二、广告创意的原则
第二节 告创意的方法
一、水平思考法
二、垂直思考法
三、集脑会商法
四、扩散思考法
五、分解思考法
六、颠倒思考法
七、质疑思考法
八、求全思考法
九、四则运算思考法
十、自由思考法
第三节 广告创意的表现形式
一、内容表现
二、技术表现
第四节 广告文案的写作与创意
一、广告文案的构成要素
二、广告文案的创意原则
作品欣赏
参考文献
后 记
展开全部
广告设计 节选
本书以丰富的图片、详细的解说为艺术专业师生提供一本更为专业的教材。
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