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市场营销-第2版

市场营销-第2版

出版社:机械工业出版社出版时间:2013-07-01
开本: 16开 页数: 222
本类榜单:教材销量榜
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市场营销-第2版 版权信息

  • ISBN:9787111427902
  • 条形码:9787111427902 ; 978-7-111-42790-2
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

市场营销-第2版 本书特色

夏暎、池云霞主编的《市场营销(第2版)》在保持原教材优势的基础上,删除了第三章市场营销战略,第十一章电子商务与互联网营销,第十二章市场营销策划内容,增补第九章网络营销。以方便教师教学和学生学习为宗旨,增设了知识目标、能力目标、导入案例、同步测试、实训项目等模块,旨在在教师和学生之间搭建一个互动平台,使教师能够更好地和学生沟通。 修订后全书共分十章。**章绪论;第二章市场分析;第三章市场调查与预测;第四章至第八章为市场策略,包括市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促进销售策略;第九章网络营销;第十章国际市场营销。

市场营销-第2版 内容简介

  《高职高专规划教材:市场营销(第2版)》根据我国职业教育教学的实际情况,并结合市场经济的特点,以介绍市场营销的基本原理,着重分析案例和提高实训能力为主,力争做到理论知识通俗易懂、案例新颖独特,实训内容贴近实际。   全书共分十章。**、二章为市场营销概述,包括市场和市场营销,市场分析;第三章为市场营销手段,即市场调查与预测;第四章至第八章为市场策略,包括市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促进销售策略;第九章为网络营销;第十章为国际市场营销。为便于学生理解,在各章内容前设有知识目标、能力目标、导入案例,各章内容后附有思考题、同步测试、案例分析、实训项目等。   《高职高专规划教材:市场营销(第2版)》可作为高职院校经济管理类各专业教材,也非常适合工科类各专业使用,还可作为在职人员的培训教材,以及工商企业管理干部自学用书。

市场营销-第2版 目录

前言
**章 绪论
学习目标
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销组合
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第二章 市场分析
学习目标
**节 市场营销环境分析
第二节 竞争者分析
第三节 消费者市场分析
第四节 组织市场分析
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第三章 市场调查与预测
学习目标
**节 市场调查概述
第二节 市场调查的技术和方法
第三节 市场预测概述
第四节 市场预测方法
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第四章 市场细分与目标
市场选择
学习目标
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第五章 产品策略
学习目标
**节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合策略
第四节 包装与包装策略
第五节 品牌策略
第六节 新产品开发策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第六章 定价策略
学习目标
**节 价格综述
第二节 定价方法
第三节 定价的基本策略
思考题
同步测试
课内实训:案例分析
课外实训:实训项目

第七章 分销渠道策略
学习目标
**节 分销渠道的作用与构成
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第八章 促进销售策略
学习目标
**节 促销与促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第九章 网络营销
学习目标
**节 网络营销概述
第二节 网络营销的具体方法
思考题
同步测试
案例分析
实训项目

第十章 国际市场营销
学习目标
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际目标市场选择
第四节 进入国际市场的方式
第五节 国际市场营销策略
思考题
同步测试
案例分析
实训项目
参考文献
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市场营销-第2版 节选

夏暎、池云霞主编的《市场营销(第2版)》在保持原教材优势的基础上,删除了第三章市场营销战略,第十一章电子商务与互联网营销,第十二章市场营销策划内容,增补第九章网络营销。以方便教师教学和学生学习为宗旨,增设了知识目标、能力目标、导入案例、同步测试、实训项目等模块,旨在在教师和学生之间搭建一个互动平台,使教师能够更好地和学生沟通。
修订后全书共分十章。**章绪论;第二章市场分析;第三章市场调查与预测;第四章至第八章为市场策略,包括市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促进销售策略;第九章网络营销;第十章国际市场营销。

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