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品牌管理 版权信息
- ISBN：9787111424376
- 条形码：9787111424376 ; 978-7-111-42437-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌管理 本书特色
在经济全球化的大背景下，品牌是企业获得强大竞争优势和赢得核心竞争力的重要武器，也是财富创造的重要来源。与此同时，品牌经营还是优化经济结构、转变经济增长方式、从制造型经济增长向创造型经济增长转变的重要途径。然而，与国外发达国家相比，我国企业的品牌竞争力总体上十分薄弱，品牌经营模式创新依然乏力，迫切需要理论界和企业界的同仁加倍努力，共同构筑品牌发展之丰碑。 《品牌管理(工商管理国家特色专业系列教材)》由唐玉生所著，身为营销管理领域的学者，编著们编写了本书，以此献给在高校深造的莘莘学子，它适用于经济、管理类的研究生、本科及大专等不同层次的学生，同时献给企业界的人士。
品牌管理 内容简介
《品牌管理(工商管理国家特色专业系列教材)》由唐玉生所著，本着“兼备逻辑性、系统性、可读性、新颖性、可操作性”的理念编写而成。《品牌管理 (工商管理国家特色专业系列教材)》由四篇十六章组成。**篇为品牌管理概览（品牌与品牌管理）；第二篇为品牌战略管理（品牌战略规划、品牌定位、品牌成长战略、品牌组合战略、品牌联盟战略、品牌延伸、品牌国际化战略）；第三篇为品牌策略（品牌设计策略、品牌营销策略、品牌传播、品牌关系、品牌形象塑造）；第四篇为品牌绩效评估与管理（品牌资产评估、品牌绩效评估、品牌危机管理）。每章的内容由引言、主体内容、本章小结、复习思考、案例分析及参考文献等几部分组成。
品牌管理 目录
序前言**篇 品牌管理概览**章 品牌与品牌管理 引言 **节 品牌含义与品牌元素 第二节 品牌特征和功能 第三节 品牌管理与品牌管理流程 第四节 品牌管理的核心概念 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第二篇 品牌战略管理第二章 品牌战略规划 引言 **节 品牌战略规划概述 第二节 品牌计划 第三节 品牌分析 第四节 品牌战略 第五节 品牌建立 第六节 品牌审计 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第三章 品牌定位 引言 **节 品牌定位的内涵 第二节 品牌定位的流程 第三节 品牌定位的原则和策略 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第四章 品牌成长战略 引言 **节 品牌初创 第二节 品牌成长 第三节 品牌成熟 第四节 品牌衰落 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第五章 品牌组合战略 引言 **节 品牌组合战略概述 第二节 品牌组合战略的框架 第三节 设计品牌组合结构战略 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第六章 品牌联盟战略 引言 **节 品牌联盟概述 第二节 品牌联盟的类型 第三节 成分品牌 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第七章 品牌延伸 引言 **节 品牌延伸的内涵 第二节 品牌延伸的类型 第三节 品牌延伸的意义 第四节 品牌延伸的原则与策略 第五节 品牌延伸的流程与评估体系 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第八章 品牌国际化战略 引言 **节 全球范围内的竞争 第二节 品牌国际化营销方案的优缺点 第三节 创建基于顾客的全球品牌资产 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第三篇 品牌策略第九章 品牌设计策略 引言 **节 品牌设计概论 第二节 品牌无形要素设计 第三节 品牌有形要素设计 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第十章 品牌营销策略 引言 **节 品牌策略概述 第二节 品牌产品策略 第三节 品牌定价策略 第四节 品牌渠道策略 第五节 品牌服务策略 第六节 品牌体验策略 第七节 区域品牌发展策略 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第十一章 品牌传播 引言 **节 品牌传播的内涵 第二节 品牌传播的特点 第三节 品牌传播的原则与策略 第四节 品牌传播的作用与效果评价 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第十二章 品牌关系 引言 **节 品牌关系管理的内涵 第二节 品牌关系管理中的整合营销 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第十三章 品牌形象塑造 引言 **节 品牌形象概述 第二节 品牌形象模型 第三节 品牌形象塑造 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第四篇 品牌绩效评估与管理第十四章 品牌资产评估 引言 **节 品牌资产评估系统 第二节 评估品牌资产的来源 第三节 品牌资产市场绩效评估 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第十五章 品牌绩效评估 引言 **节 品牌绩效评估概述 第二节 品牌绩效评估指标体系的构建 第三节 财务类品牌绩效的评估 第四节 非财务类品牌绩效的评估 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献第十六章 品牌危机管理 引言 **节 品牌危机的基本理论 第二节 品牌危机的周期及管理模式 第三节 品牌危机管理的策略 本章小结 复习思考 案例分析 参考文献
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品牌管理 节选
在经济全球化的大背景下,品牌是企业获得强大竞争优势和赢得核心竞争力的重要武器,也是财富创造的重要来源。与此同时,品牌经营还是优化经济结构、转变经济增长方式、从制造型经济增长向创造型经济增长转变的重要途径。然而,与国外发达国家相比,我国企业的品牌竞争力总体上十分薄弱,品牌经营模式创新依然乏力,迫切需要理论界和企业界的同仁加倍努力,共同构筑品牌发展之丰碑。
《品牌管理(工商管理国家特色专业系列教材)》由唐玉生所著,身为营销管理领域的学者,编著们编写了本书,以此献给在高校深造的莘莘学子,它适用于经济、管理类的研究生、本科及大专等不同层次的学生,同时献给企业界的人士。
