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市场营销学精要-(第五版)

作者：吴健安编

出版社：清华大学出版社出版时间：2013-06-01

开本： 16开 页数： 277

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版权信息
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市场营销学精要-(第五版) 版权信息

ISBN：9787302321828
条形码：9787302321828 ; 978-7-302-32182-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学精要-(第五版) 本书特色

吴健安主编的《市场营销学<第五版>精要》以清华大学出版社出版的《市场营销学》（第五版）为蓝本，在保留市场营销学的基础理论、策略和方法的前提下，精益求精，提炼出营销学*本质、*精华的内容，希望能提供一本可以用较少的课时，较为全面、系统地讲授、学习营销学原理的教材。本书理论体系和《市场营销学》（第五版）相比，逻辑结构基本一致，包括以下几个部分：基础理论与营销哲学（**、二章）；市场机会分析（第四、六、七章）；营销战略与营销管理（第三、五、八章）；营销策略（第九～十二章）；营销创新（第十三、十四章）。全书篇幅较《市场营销学》（第五版）压缩了近1／3。每章正文前增加了一个“知识结构图”，以便读者把握全章的基本内容与逻辑关系。

市场营销学精要-(第五版) 内容简介

　　《新坐标管理系列精品教材：市场营销学（第5版）精要》以清华大学出版社出版的《市场营销学》（第五版）为蓝本，在保留市场营销学的基础理论、策略和方法的前提下，提炼出营销学*本质、*精华的内容，提供一本可以用较少的课时，较为全面、系统地讲授、学习营销学原理的教材。　　《新坐标管理系列精品教材：市场营销学（第5版）精要》讲述基础理论与营销哲学、市场机会分析、营销战略与营销管理、营销策略、营销创新等内容。可作为高等院校本科或企业管理和营销骨干培训的教材。

市场营销学精要-(第五版) 目录

**章绪论
**节市场营销学的研究对象及其特点
第二节市场营销学的形成与发展
第三节市场营销学在中国的传播和应用
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第二章市场与市场营销观念
**节市场、市场营销与营销观念
第二节顾客价值与顾客满意
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第三章市场竞争与市场营销组合
**节卖主之间的市场竞争
第二节竞争者分析
第三节市场竞争策略
第四节市场营销组合
第五节大市场营销
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第四章市场营销环境
**节市场营销环境的含义及特征
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第五章战略导向的营销管理
**节企业战略与营销管理
第二节总体战略与决策
第三节经营战略的决策、实施与控制
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第六章购买者行为分析
**节消费者市场与购买行为模式
第二节影响消费者行为的主要因素
第三节消费者购买的决策过程
第四节购买组织、购买类型对消费者行为的影响
第五节生产者市场的特点与购买行为
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第七章市场调研与市场预测
**节市场营销调研过程
第二节市场营销数据分析
第三节市场需求测量
第四节市场需求预测方法
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第八章市场细分、目标市场决策和定位
**节市场细分
第二节目标市场决策
第三节定位
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第九章产品策略
**节产品与产品分类
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发、采用与扩散
第五节品牌和包装策略
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第十章分销策略
**节分销渠道及其结构
第二节批发商和零售商
第三节分销渠道决策
第四节分销渠道的管理
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第十一章定价策略
**节研究定价策略的意义
第二节制约定价的基本因素
第三节定价目标与定价方法
第四节企业定价策略
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第十二章促销策略
**节促销和促销组合
第二节人员推销
第三节公共关系
第四节营业推广
第五节广告
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第十三章国际市场营销
**节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境分析
第三节国际目标市场选择
第四节进入国际市场的方式
第五节国际市场营销策略
本章小结
重要名词
复习思考题
案例

第十四章市场营销的新领域与新概念
**节绿色营销
第二节整合营销
第三节关系营销
第四节网络营销
第五节营销道德
本章小结
重要名词
复习思考题
案例
主要参考书目

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市场营销学精要-(第五版) 作者简介

　　吴健安，云南财经大学教授。中国市场营销学的开拓者之一。原云南财贸学院院长、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问、云南省市场学会名誉会长、云南省经济学会副会长。昭通市、西双版纳州和丽江市人民政府经济社会发展咨询团顾问。主要研究领域为商业经济学、市场营销学。编著的《市场学》一书，1985年由云南人民出版社出版，并获云南省社会科学优秀成果二等奖；主编《市场营销学》（安徽人民出版社出版），获1994年全国十佳经济读物提名奖及云南省社会科学优秀成果一等奖；主编国家级规划教材、全国工商管理类核心课程教材——《市场营销学》，2000年由高等教育出版社出版，获2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》；1992年入选英国《国际知识分子名人录》；1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。在推动我国市场学的发展方面，吴健安教授也做了很多具有开拓性的工作。

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