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用户至上-网页内容设计策略 版权信息
- ISBN：9787121202193
- 条形码：9787121202193 ; 978-7-121-20219-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
用户至上-网页内容设计策略 本书特色
好的内容意味着好的效益。要么你的内容是一个烂摊子：即使重新设计网站也于事无补，新的内容管理系统也不会帮上什么忙；要么你的内容充满潜力：存在新的收入和解决成本的空间，但是你却不知道从何开始。如何才能认识到内容的价值，如何进行规划从而取得长期的成功呢？ 对于全球的所有机构来说，克里斯蒂娜·霍尔沃森、梅丽莎·瑞赫所著的《用户至上(网页内容设计策略第2版)》都是创建有效内容策略的快捷手册。 从本书，你将学习到： 了解内容策略及其商业价值。 了解一个成功的内容策略背后的过程和团队。 关于创建内容以及如何进行便捷、有效的决定。 如何创建成功的内容策略商业案例。 从本书的所有新的章节、新的材料、案例及其他学习材料，你会发现受益良多。
用户至上-网页内容设计策略 内容简介
本书介绍了如何进行内容策略实践，描述了有关内容策略的一些关键利益点、角色、活动、可交付的成果等。本书的意义就是要让人们了解内容策略是什么，为什么它如此重要，以及如何实施内容策略。同样，本书也提供了内容策略案例，从案例中我们能看到内容策略作为企业必须的实践活动是如何创建、发布线上内容的。在书中，我们描述了适用于所有内容形式（所有种类，不光是文本） 的过程和方法论，读者可根据不同的需求以不同形式使用本书。 本书使网站实践者和业务精英们了解到为什么好的内容如此重要，这不仅因为本书内容充分体现了内容策略的重要性，还因为本书解开了如何实现内容策略的神秘面纱。
用户至上-网页内容设计策略 目录
目 录
前言：内容策略在Facebook 及其他地方的成长xi
阅读之前xv
面对现实
1 现在旗开得胜4
大处着眼, 小处着手5
#1 内容宜少不宜多6
#2 理清网站已有的内容及来源9
#3 学会倾听10
#4 各司其职，专人负责11
#5 立即开始行动.12
你能掌控它!13
2 问题为什么你的内容如此糟糕？ 14
毋须指责15
我们对待内容像商品一样.16
没有时间制订计划.19
提出致命的假设20
内容关乎权位22
问题太多，我们无法前进了24
3 解决方案内容策略来拯救26
再次展望内容27
XVI
XVI
网页内容策略
内容策略的定义28
内容策略如何工作.29
谁来负责内容策略？ 30
内容策略与其他学科有什么不同?32
案例学习 成为内容策划师33
因此，现在怎么办？ .35
发现
4 校准内容的崛起38
加油！ 39
为什么校准如此重要40
首先，认识相关涉众者40
其次，让他们感兴趣42
校准正式拉开序幕.43
拉开帷幕后继续前进45
开始吧45
5 审查对目前的内容进行详细了解.46
眼见为实47
想要跳过本章吗？那可不行48
案例研究 审查的价值——节约时间及金钱.49
常见的内容审查种类：50
选择适合你的类型.50
审查者越多越好54
电子表格：审查的有力武器56
真的需要对所有的内容进行审查吗？ 59
将审查的结果制表.62
分享你的发现63
但是请等待，有更多需要考虑的.67
6 分析你的内容存在于一个复杂的世界中.68
没有时间和预算进行分析？那就去找70
深入探究内部因素.70
学会倾听：内容策划师*重要的任务72
深入探究外部因素.82
案例学习 丈量你的竞争者87
交流结果89
现在，该进入下一阶段了.90
策略
7 核心所有的中心94
什么是核心策略？ .96
怎样确定核心策略？ 97
核心策略完成时是怎样的？ .100
因此，计划是什么？ 101
8 内容物质和结构：它们的所需102
物质104
案例学习 一个语音，许多语调113
整体内容结构.118
为未来准备好内容122
继续努力126
9 工作人员工作流程和管理：取得胜利的关键128
对角色和所有权进行界定130
案例学习 争取SEO（搜索引擎优化）的一致性137
提高内容质量和搜索结果137
让SEO 对于内容创建者来说变得简单137
委员会和理事会：形成大家庭139
案例学习 需要更多的领导成员吗？ 141
设计工作流程和管理过程142
实施工作流程.156
看看你已经做到的157
成功
10 劝说制造内容策略案例.160
开始对话161
讲述一个好故事163
推销你的项目.163
取得预算和经费165
对大佬们的一个忠告.168
*后，请记住.168
11 提倡开始行动起来170
直截了当，不要说教171
为“Content always”欢呼.173
走上街头175
好的，现在没有任何借口了177
12 人员拯救内容，拯救世界.178
分享梦想181
现在就开始行动吧182
阅读清单183
致谢185
关于作者188
关于Brain Traffic188
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