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市场营销教程-(第三版) 版权信息
- ISBN：9787040370881
- 条形码：9787040370881 ; 978-7-04-037088-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销教程-(第三版) 本书特色
社会科学的发展总是先被社会的发展所牵引,之后又来牵引社会的发展。随着互联网科技的不断发展、全球经济的动荡以及自然生态环境的恶化,消费者不仅关注自身的消费问题。而且更加关注人类社会的可持续发展问题、关注企业的社会责任问题。企业营销也必须顺应消费者心灵与精神方面的这一变化,将营销与企业的社会责任结合起来,从社会整体利益出发来考虑营销问题。
万后芬、汤定娜和杨智主编的《市场营销教程(第3版高等学校市场营销专业主干课程系列教材)》在原教材基础上进行了修订和调整,力求体现学科发展中的新动向,以学科发展中的*新概念、*新理论为指导,编著新版教材。
市场营销教程-(第三版) 内容简介
本书是教育部“十一五”国家级规划教材，是 “十五”国家级规划教材的修订本，高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。本书系统反映了市场营销领域的*新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在内容设计方面，本书突出价值营销、关系管理、全面营销和价值观驱动的营销等新理念，将“市场导向”、“全面营销”、“ 价值营销”、“细分战略”、“ 全面解决方案”、“ 驱动市场”、“ 3V组合”等营销新理论与传统营销有机结合起来，并强化了“理论基础”和“研究方法”部分，形成了自己的特色。
市场营销教程-(第三版) 目录
**篇 理论篇
**章 导论
**节 市场营销的内涵
第二节 市场营销学学科发展简介
第三节 本书的研究对象与内容、体系
第四节 当代市场营销研究的新课题
第二章 市场营销哲学
**节 产品导向营销观
第二节 顾客导向营销观
第三节 社会导向营销观
第三章 市场营销学的理论基础
**节 市场营销学的经济学基础
第二节 市场营销学的心理学基础
第三节 市场营销学的社会学基础
第二篇 价值识别篇
第四章 市场需求与市场类型
**节 市场的作用、分类与市场需求形态
第二节 购买者市场分析
第三节 要素市场分析
第四节 服务市场及文化市场分析
第五章 购买者行为分析
**节 消费者购买行为分析
第二节 生产者购买行为分析
第三节 中间商和政府购买行为分析
第六章 市场营销环境概述
**节 宏观环境要素
第二节 微观环境要素
第三节 营销环境和营销对策关联分析
第七章 市场调研
**节 市场营销信息系统
第二节 市场调研的范围与步骤
第三节 市场调研方法
第四节 市场营销预测
第八章 市场研究的数据分析方法
**节 线性回归分析
第二节 判别分析
第三节 聚类分析
第四节 因子分析
第五节 多维尺度法
第六节 联合分析
第九章 市场定位决策
**节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第三篇 价值创造篇
第十章 产品发展决策
**节 产品组合决策
第二节 新产品开发决策
第三节 产品品牌决策
第四节 产品包装决策
第五节 产品生命周期分析
第六节 服务决策
第十一章 产品价格决策
**节 影响定价的因素
第二节 定价的目标
第三节 定价的方法
第四节 定价策略
第五节 竞争中的价格调整
第六节 博弈论与价格竞争
第四篇 价值传递篇
第十二章 产品分销决策
**节 分销渠道的概念和类型
第二节 中间商的作用及其类型
第三节 分销渠道设计
第四节 分销渠道管理
第五节 供应链管理与渠道
第十三章 营销沟通决策
**节 促销与促销策略
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 宣传
第五节 营业推广
第六节 赞助
第七节 口碑营销与售点展示
第五篇 价值监控篇
第十四章 营销计划及组织
**节 市场营销计划
第二节 营销计划的执行
第三节 市场营销组织
第十五章 市场营销控制
**节 市场营销审计
第二节 企业经营业绩评价
第三节 营销道德评价与控制
第四节 全面质量营销
附录1 市场营销专业术语（英汉对照）Glossary for Marketing
附录2 常用网站
**版后记
第二版后记
展开全部
市场营销教程-(第三版) 节选
社会科学的发展总是先被社会的发展所牵引,之后又来牵引社会的发展。随着互联网科技的不断发展、全球经济的动荡以及自然生态环境的恶化,消费者不仅关注自身的消费问题。而且更加关注人类社会的可持续发展问题、关注企业的社会责任问题。企业营销也必须顺应消费者心灵与精神方面的这一变化,将营销与企业的社会责任结合起来,从社会整体利益出发来考虑营销问题。
万后芬、汤定娜和杨智主编的《市场营销教程(第3版高等学校市场营销专业主干课程系列教材)》在原教材基础上进行了修订和调整,力求体现学科发展中的新动向,以学科发展中的*新概念、*新理论为指导,编著新版教材。
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