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珠宝市场营销学-(第二版) 版权信息
- ISBN：9787562529835
- 条形码：9787562529835 ; 978-7-5625-2983-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
珠宝市场营销学-(第二版) 本书特色
**部分：即**章至第三章，让读者了解珠宝的属性、珠宝市场的类型、中国珠宝市场的基本情况以及信息对珠宝首饰营销的重要性和珠宝消费者的购买心理与购买行为，为珠宝企业制定经营决策提供市场依据。 第二部分：即第四章至第七章，全面介绍珠宝企业在认识行业演进规律的基础上制定珠宝企业经营战略和竞争战略的思路以及如何建立珠宝品牌和从事目标营销。 第三部分：即第八章至第十一章，按照营销组合的要求．讲述如何根据企业的定位制定企业的营销组合方案，并根据市场环境的变化调整企业的营销组合策略。 第四部分：即第十二章，对中国珠宝行业的发展趋势进行展望。 包德清编著的《珠宝市场营销学(第2版)》力求突出珠宝市场营销的应用型学科和中国珠宝市场的特点，形式上通俗易懂，理论与实践相结合，并尽量采用国内珠宝企业营销的典型案例，分析珠宝企业营销的方法和技巧，使读者在理论指导与市场实践的感知中掌握珠宝市场营销的真谛。
珠宝市场营销学-(第二版) 内容简介
本书结合珠宝行业的市场演进过程，在对我国珠宝行业、珠宝市场和珠宝消费者进行全面分析的基础上，系统讲述珠宝企业如何结合行业的特点和自身的实际，制定适合珠宝企业的经营战略和珠宝营销组合策略。
珠宝市场营销学-(第二版) 目录
**章 绪论
第二章 珠宝及珠宝市场
**节 珠宝的商品属性
第二节 珠宝市场类型
第三节 中国珠宝市场发展概况
本章小结
第三章 市场调研知己知彼
**节 信息对珠宝营销决策的影响
第二节 珠宝营销应关注的信息
第三节 市场调查的内容与方法
第四节 信息的处理与运用
本章小结
第四章 抓住消费者的心
**节 谁是珠宝首饰的购买者
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 如何抓住消费者的心
本章小结
第五章 企业战略高瞻远瞩
**节 概述
第二节 行业演进下的珠宝企业战略思考
第三节 行业演进下的珠宝企业战略模式
本章小结
第六章 市场竞争相机而动
**节 市场竞争概述
第二节 珠宝企业竞争战略选择
第三节 珠宝企业市场竞争制胜方略
第四节 珠宝企业竞争战略制定的程序和原则
本章小结
第七章 品牌——珠宝营销永恒的主题
**节 品牌及珠宝品牌概述
第二节 品牌在珠宝营销中的意义
第三节 我国珠宝行业品牌建设的现状
第四节 我国珠宝品牌发展的制约因素
第五节 我国珠宝企业品牌战略模式
本章小结
第八章 定位——营销成败的关键
**节 概述
第二节 珠宝企业如何细分市场
第三节 珠宝企业的目标市场选择
第四节 珠宝企业目标市场定位
本章小结
第九章 产品——与定位呼应
**节 产品及产品组合概述
第二节 珠宝企业的产品组合策略
第三节 珠宝企业的产品创新
第四节 珠宝首饰的包装
本章小结
第十章 定价——衡量购买欲的砝码
**节 认识珠宝首饰的价格
第二节 珠宝首饰企业定价的意义
第三节 影响珠宝首饰定价的因素
第四节 如何为珠宝首饰定价
第五节 中国珠宝首饰业定价的误区
本章小结
第十一章 渠道——畅通无阻
**节 分销渠道的概述
第二节 珠宝企业分销渠道的选择
第三节 珠宝企业连锁经营
第四节 珠宝企业渠道的整合
本章小结
第十二章 珠宝促销——组合拳与点穴功
**节 珠宝促销的方式
第二节 珠宝促销组合设计
第三节 设计促销的卖点
第四节 我国珠宝企业促销的误区
本章小结
第十三章 展望未来前程似锦
**节 经济推动下的珠宝营销
第二节 珠宝营销在变革中前行
第三节 两岸三地的优势互补
第四节 走向成熟的中国珠宝市场
主要参考文献
展开全部
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