扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
市场营销学 版权信息
- ISBN：9787504967244
- 条形码：9787504967244 ; 978-7-5049-6724-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
本书具有以下特点： 一、实效性。《高等学校应用型本科管理学“十二五”规划教材·管理学系列教材：市场营销学》充分考虑市场需求，案例选用上既有中外营销的经典案例，也有近几年活跃于中国市场和国际市场知名企业的案例，让读者“走进去”，增强对案例分析、实务训练、营销策划的有机结合。用新的思路、新的观念、新的方法对营销理论和营销实务进行分析和阐明，力争做到前沿、新颖、独到。 二、理论性。广泛吸收该学科的*新研究成果，对市场需求规律、市场调研、消费者行为、营销方略、谈判技巧等重要理论和实际问题进行深入的分析和探讨，具有一定的理论深度。 三、系统性。内容结构和章节安排做到了既条理清楚、层次清晰，又力求系统、严密。
市场营销学 内容简介
本书内容包括：市场营销导论、市场营销战略规划、市场营销环境、市场营销调研、消费者市场和组织市场购买行为研究、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略等。
市场营销学 目录
**章 市场营销导论
本章学习目标
营销情景故事
**节 市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
三、研究市场对企业营销的作用
第二节 营销管理与营销哲学
一、市场营销的核心概念
二、营销管理的实质
三、营销哲学观的发展演变
第三节 市场营销学概述
一、市场营销学的概念及特点
二、市场营销学的产生与发展
三、市场营销学的研究对象
四、市场营销学的研究方法
☆同步测试
☆实训项目
☆案例分析
第二章 市场营销战略规划
本章学习目标
营销情景故事
**节 企业战略规划
一、企业战略特征
二、企业战略的层次结构
三、战略规划的一般过程
第二节 企业总体战略
一、认识和界定企业使命
二、区分战略经营单位
三、规划投资组合
四、规划成长战略
第三节 营销战略
一、分析市场机会
二、选择目标市场
三、确定市场营销组合
第四节 市场营销管理过程
一、营销的计划
二、营销组织
三、营销控制
☆同步测试
☆实训项目
☆案例分析
第三章 市场营销环境
本章学习目标
营销情景故事
**节 企业营销与营销环境
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特点
第二节 企业营销环境分析
一、市场营销宏观环境
二、市场营销微观环境
第三节 企业营销机会与威胁
一、机会威胁分析矩阵法
二、swot分析法
三、根据环境因素制定营销对策
☆同步测试
☆实训项目
☆案例分析
第四章 市场营销调研
本章学习目标
营销情景故事
**节 市场调研的类型与原则
一、市场调研的含义及特征
二、市场调研的类型
三、市场调研的原则
第二节 市场调研的内容
一、市场需求调研
二、营销环境调研
三、市场竞争调研
……
第五章 消费者市场和组织市场购买行为研究
第六章 目标市场战略
第七章 市场竞争战略
第八章 产品策略
第九章 定价策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 营销计划、组织与控制
展开全部
书友推荐
- >
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
¥6.1¥19.0 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
唐代进士录
唐代进士录
¥20.7¥39.8 - >
自卑与超越
自卑与超越
¥13.5¥39.8 - >
罗曼·罗兰读书随笔-精装
罗曼·罗兰读书随笔-精装
¥24.9¥58.0 - >
二体千字文
二体千字文
¥14.0¥40.0 - >
月亮虎
月亮虎
¥15.4¥48.0 - >
史学评论
史学评论
¥13.9¥42.0
本类畅销
-
定位-争夺用户心智的战争-经典重译版
¥42.3¥59 -
影响力
¥44.9¥79.9 -
创业思维
¥20.6¥49 -
爆文写作的9大变现技巧
¥16.4¥45 -
新媒体运营:产品运营+内容运营+用户运营+活动运营
¥30.7¥39.8 -
影响力
¥65.7¥89.9
