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市场调查与预测-(第二版)

作者：闫秀荣主编

出版社：上海财经大学出版社出版时间：2013-02-01

开本： 16开 页数： 268

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场调查与预测-(第二版) 版权信息

ISBN：9787564214647
条形码：9787564214647 ; 978-7-5642-1464-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场调查与预测-(第二版) 本书特色

　　《21世纪普通高等教育规划教材·公共基础课系列：市场调查与预测（第2版）》全面、系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目，以适应高等院校营销、工商管理、管理工程等专业的市场调查课程使用，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。　　本教材试图通过浅显易懂的文字和简明扼要的方法，诠释市场调查与分析的全过程。另外，本教材在力求理论知识的清晰、严谨和深入浅出的前提下，将培养学生的实践能力作为本教材的宗旨。

市场调查与预测-(第二版) 内容简介

本书比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目，以适应高等院校营销专业、工商管理、管理工程等本科专业的市场调查课程使用，也可以作为广大企业营销管理人员培训的参考教材。本教材试图通过浅显易懂的文字和简明扼要的方法诠释市场调查与分析的全过程。另外，本教材在力求理论知识清晰、严谨和深入浅出的前提下，将培养学生的实践性能力作为本教材的宗旨，比如将视窗SPSS等统计软件的使用贯穿于学习当中。本教材在内容的选择上,突出课程内容的职业指向性,淡化课程内容的宽泛性;突出课程内容的实践性,淡化课程内容的纯理论性;突出课程内容的实用性,淡化课程内容的形式性;突出课程内容的时代性和前瞻性,淡化课程内容的陈旧性。本书是高等院校经济管理类专业学生学习及其他专业不同层次学生及对市场调查与预测有兴趣的人员学习参考的一本好书。

市场调查与预测-(第二版) 目录

第二版前言

**章市场调查与预测概述
学习目的和要求
**节市场调查的概念、特点及类别
第二节市场预测的概念、特点及类别
第三节市场调查与预测的程序及内容
第四节市场调查与预测的发展历程
第五节市场调查与预测的功能、地位和作用
第六节企业经营与市场调查
本章小结
复习思考题
案例分析

第二章市场调查与预测行业、机构及人员
学习目的和要求
**节市场调查与预测行业的发展及结构
第二节市场调查与预测的机构
第三节市场调查与预测专业机构的选择
第四节市场调查人员的选择、培训与管理
本章小结
复习思考题
案例分析

第三章市场调查策划
学习目的和要求
**节市场调查策划的概念和作用
第二节市场调查立题
第三节市场调查的策划方案
本章小结
复习思考题
案例分析

第四章市场调查资料收集方法
学习目的和要求
**节原始资料和第二手资料
第二节案头调查法及其应用
第三节访问调查法
第四节观察调查法
第五节实验调查法
第六节网上调查
本章小结
复习思考题
案例分析

第五章市场调查的抽样技术
学习目的和要求
**节抽样技术概述
第二节总体及样本容量的确定
第三节概率抽样技术
第四节非概率抽样技术
第五节抽样误差及其测定
本章小结
复习思考题
案例分析

第六章市场调查问卷设计
学习目的和要求
**节问卷的含义与作用
第二节问卷的类型与结构
第三节问卷设计的步骤和原则
本章小结
复习思考题
案例分析

第七章市场调查资料的统计分析
学习目的和要求
**节市场调查资料的整理统计
第二节市场调查资料的审核
第三节描述性统计分析
第四节市场调查信息的处理
第五节 spss软件的初步应用
本章小结
……
第八章定性分析与预测方法
第九章定量分析与预测方法
第十章撰写市场调查研究报告
参考文献