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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787561227237
- 条形码：9787561227237 ; 978-7-5612-2723-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 内容简介
本书根据市场营销学的*新研究成果，全面系统地介绍了市场营销的基本理论和营销策略，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、目标市场的选择、战略计划过程、产品决策、价格决策、分销渠道。 本书既可作为高等学校网络教育的教材使用，也可供其他院校相关专业作为教材选用。
市场营销学 目录
**章 市场营销概述
节 市场营销及其功能
第二节 市场营销管理
第三节 市场营销观念及其发展
习题一
第二章 市场营销环境
节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
第四节 环境分析与企业对策
习题二
第三章 市场购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
习题三
第四章 目标市场的选择
节 寻找和评价市场机会
第二节 市场细分的依据和方法
第三节 目标市场的选择
第四节 目标市场定位
习题四
第五章 战略计划过程
节 企业任务与营销目标
第二节 制订业务投资组合计划
第三节 制订新业务计划
习题五
第六章 产品决策
节 产品概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
第六节 新产品开发
习题六
第七章 价格决策
节 影响定价的因素
第二节 定价的方法
第三节 定价策略
习题七
第八章 分销渠道
节 分销渠道的结构
第二节 分销渠道的设计与选择
第三节 分销渠道管理
第四节 中间商分析
习题八
第九章 促销策略
节 促销及其组合
第二节 广告策略
第三节 营业推广
第四节 人员推销
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