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市场营销-第三版

作者：吴勇

出版社：高等教育出版社出版时间：2012-12-29

开本： 16开 页数： 270

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销-第三版版权信息

ISBN：9787040363173
条形码：9787040363173 ; 978-7-04-036317-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销-第三版本书特色

《市场营销(第3版修订版)》遵循“理论阐述必需和够用，内容组织新颖和鲜活”的编写原则，基于市场营销工作过程，把市场营销的基本理论、基本技能和工作方法传授给学生，使学生能够对市场营销有一个较为系统的认识，为以后学习其他后续市场营销课程打下基础。本书所采用的案例新颖、典型，与课程教学所需的知识点和能力点衔接、配合得较为紧密，有助于培养学生利用所学知识分析、解决实际营销问题的能力。广州城市职业学院吴勇任本书主编。

市场营销-第三版内容简介

本书是对普通高等教育“十五”国家级规划教材《市场营销》的重新修订，修订后的教材将更加适应高职高专学生的教学要求，以体现教学方式方法的多样性要求，特别是将案例教学法、现场教学法、情景教学法等融入于其中，彻底改革叙述讲授式教学模式。本教材将*新的市场营销理念和方法引入教材，有利于引导学生用*新的市场营销理念来理解和解释现实营销问题，使得教材更贴近现实生活，体现实用性，也便于学生理解与掌握。新编教材体例新颖，有助于调动学生学习的积极性，内容可包括多个栏目，如知识库、资料库、典型案例、情景模拟、背景资料、实际操作、练习与思考等内容。方便教师在教学过程中注重以学生为主体，开展互动学习。在每一章的结尾，都设计了各中板块学习中的“小组活动”、“学生活动”等，方便学生互动参与。本书将配有电子教案、考试与自测系统、网络课程等教学资源，为教学提供*充分的便利。

市场营销-第三版目录

第1章市场营销概述引例王老吉凉茶的市场品牌发展1.1 市场营销的概念1.2 市场营销的特点与作用1.3 市场营销的研究内容与基本原理1.4 市场营销学的形成和发展本章小结案例阅读国产奶粉市场调查练习与思考实训项目第2章市场分析引例吉列把“刮胡刀”推销给女人2.1 市场的概念、分类与模式2.2 市场因素分析2.3 市场营销调研与预测本章小结案例阅读可口可乐新产品调查练习与思考实训项目第3章市场营销环境分析引例安利的中国直销转型3.1 市场营销环境概述3.2 市场营销微观环境3.3 市场营销宏观环境本章小结案例阅读一个贺卡销售案的剖析练习与思考实训项目第4章购买者行为分析引例人们的宠物消费习惯4.1 消费者市场购买行为分析4.2 影响消费者购买行为的因素分析4.3 营销人员的经验心得——购买行为十大误区本章小结案例阅读从豆浆到维他奶练习与思考实训项目第5章市场细分与定位引例三个高端汽车品牌的定位5.1 市场细分概述5.2 市场细分的标准与原则5.3 目标市场的选择5.4 市场定位本章小结案例阅读小油漆厂怎样选择目标市场练习与思考实训项目第6章市场营销组合策略引例顶新集团如何进入中低端方便面市场6.1 市场营销组合的概念、相关理论及决策构架6.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件……第7章产品策略第8章定价策略第9章分销渠道第10章促销策略参考文献

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