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国际市场营销实务

作者：李尔华

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2012-10-01

开本： 16开 页数： 234

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

国际市场营销实务版权信息

ISBN：9787300164533
条形码：9787300164533 ; 978-7-300-16453-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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财经类

国际市场营销实务本书特色

《国际市场营销实务》参考了当前*新国际营销方面的有关书籍和资料，并结合我国企业开展国际营销的实际情况，力求使本书具有系统性、实用性和可操作性的特点。本书内容全面，条理清晰，理论阐述深入浅出，运用实例介绍营销策略操作，强调系统性、实用性、可操作性三大特色。李尔华教授编写了本书。

国际市场营销实务内容简介

《国际市场营销实务》吸收*新国际市场营销相关理论和研究成果的精髓，并结合我国企业开展国际市场营销活动的实际情况，系统地介绍了国际市场营销的概念、理论、方法和技术。本书内容全面，条理清晰，理论阐述深入浅出，运用实例介绍营销策略操作，强调系统性、实用性、可操作性三大特色，《国际市场营销实务》适合高等职业教育教学和实际工作者使用。李尔华教授编写了本书。

国际市场营销实务目录

**章国际营销概述 **节国际营销的产生第二节国际营销的特点和意义第三节企业国际化经营与国际营销第四节国际市场分析第二章国际营销环境 **节国际营销环境概述第二节国际营销的社会文化环境第三节国际营销的政治和法律环境第四节国际营销的经济和人口环境第三章国际营销调研 **节国际营销调研概述第二节国际营销调研方法第三节营销调研机构与营销调研活动的组织第四章国际市场购买行为分析 **节消费者市场购买行为分析第二节集团市场购买行为分析第五章国际市场细分与市场进入 **节国际市场细分第二节国际目标市场的选择第三节国际目标市场的定位第六章国际营销产品策略 **节国际营销中产品的概念、分类及产品组合策略第二节国际营销中的产品市场生命周期及其策略第三节国际营销新产品的开发策略第四节国际营销产品的品牌商标策略、包装策略及服务策略第五节国际营销产品的标准化和差异化策略第六节国际营销中产品的修正策略第七章国际市场价格策略 **节国际市场产品定价的影响因素第二节国际市场产品的定价方法和定价策略第三节国际市场价格的管理与控制第四节跨国公司的定价策略第八章国际市场分销策略 **节国际分销渠道的结构第二节国际分销渠道的参与者第三节国际分销渠道的选择第四节国际分销渠道的管理第九章国际市场促销策略 **节国际广告第二节国际市场人员推销第三节国际营业推广第四节国际公共关系第十章国际营销的组织与控制 **节国际营销组织第二节国际营销控制参考文献

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