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媒介品牌传播学 版权信息
- ISBN：9787516115152
- 条形码：9787516115152 ; 978-7-5161-1515-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
媒介品牌传播学 本书特色
赵泓编著的《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》侧重对媒介品牌基本理论和实战经验的介绍，内容涵盖了媒介品牌的基本特性、媒介品牌战略、媒介品牌定位、媒介品牌命名与识别、媒介品牌延伸、媒介品牌营销等，本书可作为新闻传播专业研究生和本科生教材，以及媒介经营管理者的参考。
媒介品牌传播学 内容简介
媒介品牌传播学是一门交叉学科，涉及传播学、品牌学、营销学、消费心理学、经济学等领域的知识。随着媒介市场的日趋成熟和竞争的不断加剧，媒介品牌的研究成为当下新闻传播学领域的一个热点。 赵泓编著的《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》侧重对媒介品牌基本理论和实战经验的介绍，内容涵盖了媒介品牌的基本特性、媒介品牌战略、媒介品牌定位、媒介品牌命名与识别、媒介品牌延伸、媒介品牌营销等，并结合大量案例。对报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、电视品牌、网络媒体品牌等进行了深入分析。《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》可作为新闻传播专业研究生和本科生教材，以及媒介经营管理者的参考。
媒介品牌传播学 目录
媒介品牌竞争时代(序)
**章 媒介品牌概述
**节 品牌和媒介品牌
一 何谓品牌和媒介品牌
二 媒介品牌的特征
第二节 媒介品牌的衡量及打造
一 媒介品牌的衡量
二 媒介品牌成功的要素
三 消费者为何青睐品牌
第三节 媒介品牌的研究方法
一 调查研究法
二 实验法
三 内容分析法
四 个案研究
第二章 媒介品牌历史与现状
**节 媒介品牌的起源
一 图书，*古老的媒介
二 *早的出版品牌：剑桥大学出版社
三 *早的杂志品牌：《绅士杂志》
第二节 媒介品牌的发展阶段
一 媒介品牌的成型期
二 媒介品牌的快速成长期
三 媒介品牌的成熟期
第三节 中国媒介品牌发展概述
一 中国媒介品牌的发展历程
二 中国媒介品牌的现状分析
第三章 媒介品牌战略
**节 品牌战略概述
一 品牌战略与媒介品牌战略
二 媒介品牌战略的特点
三 媒介品牌的基本类型
四 媒介品牌战略的选择
第二节 媒介品牌战略分类
一 单一品牌战略
二 多品牌战略
三 复合品牌策略
第三节 媒介品牌战略实施路径
——以时代华纳公司为例
一 时代公司——从一本新闻杂志起家
二 华纳传播公司——由影业公司到全球娱乐业巨头
三 时代公司收购华纳公司
四 时代华纳兼并特纳传播公司
五 世纪联姻：美国在线并购时代华纳
第四章 媒介品牌的定位
**节 品牌定位概述
一 品牌定位与媒介品牌定位
二 品牌定位的意义
第二节 品牌定位的方法
一 开拓性定位
二 细分性定位
三 取代性定位
第五章 媒介品牌命名与识别
第六章 媒介品牌的延伸
第七章 媒介品牌营销
第八章 报纸品牌
第九章 期刊品牌
第十章 出版品牌
第十一章 电视品牌
第十二章 电影品牌
第十三章 网络媒体品牌
参考文献
展开全部
媒介品牌传播学 作者简介
赵泓，湖南岳阳人。1966年生。华南理工大学新闻与传播学院副教授、副院长，华南理工大学出版社大学城工作室主任，世界图书出版公司学术出版策划人，华中科技大学新闻与信息传播学院博士研究生。中国编辑学会电子与网络编辑委员会常务理事，广东省出版业协会编辑委员会副主任。曾任贵州人民出版社文史编辑室编辑、南方日报出版社新闻编辑室主任。担任责编的图书获得过国家图书奖、全国“五个一工程”奖、贵州省优秀图书奖、广东省优秀出版物奖等。目前主要研究方向为传播学、媒介经营管理、编辑理论与实务，兼及中国社会思潮研究。参与国家“八五”重点社科基金项目及国家重大社科基金项目各一项，主持省部级科研项目2项，厅级项目5项，出版专著3部，合著5部，在中文核心期刊发表论文20余篇。
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