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市场培育与拓展

作者：冯婕

出版社：西南财经大学出版社出版时间：2012-09-01

开本： 16开 页数： 237

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场培育与拓展版权信息

ISBN：9787550408258
条形码：9787550408258 ; 978-7-5504-0825-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场培育与拓展本书特色

冯婕主编的《市场培育与拓展》以企业的产品培育成长过程为主线，从新产品开发程序与策略、消费者定位与开拓、忠诚消费者的培养、渠道管理、渠道拓展与渠道创新、促销及推广策略、市场竞争战略、品牌的塑造与品牌忠诚营销等方面进行了整合分析。

市场培育与拓展内容简介

《市场培育与拓展》的编者冯婕等以“实用、可操作”为编写原则， “通俗、精炼”为编写风格，针对经济管理、营销策划等相关专业，结合市场需求，在内容的设计上，宽基础、重实践，偏重指导阅读者的实际操作能力培养，增加读者分析问题和解决问题的能力。在栏目设置和写作风格上，充分运用图表、案例、延伸阅读等形式，使本书的结构层次分明，阅读更轻松。 2006年以来，《市场培育与拓展》的主要内容已在成都理工大学的相关专业本科生和对部分企业进行营销策划培训过程中使用，并根据学生的反映和教学情况进行调整修改，增进和更新了案例分析内容，强调了方法的运用，深受培养对象喜爱。本书可作为市场营销、广告推广、工商管理等专业的培训教材，也可作为从事市场营销、广告策划、企业管理等工作的人士的应用参考工具书。

市场培育与拓展目录

**章新产品开发程序与策略 **节产品及新产品概述第二节新产品开发程序第三节新产品开发策略第二章消费者定位与开拓 **节消费者定位第二节消费者的开拓第三节消费者定位与开拓的区别与联系第三章忠诚消费者的培养 **节从可能购买对象到有效潜在购买对象第二节从有效潜在消费者到初次购买者第三节从初次购买者到重复购买者第四节从重复购买者到忠诚购买者第五节从忠诚消费者到品牌提倡者第六节预防忠诚消费者流失第四章渠道与渠道管理 **节渠道的基本概念和职能第二节渠道的模式结构第三节渠道设计与中间商选择第四节渠道管理的概念与内容第五章渠道拓展与渠道创新 **节渠道拓展的基本概念和基本内容第二节渠道规划设计第三节渠道甄选与建设第四节渠道拓展的可能性第五节渠道拓展的常见形态第六节中小企业进行渠道拓展需要注意的几点问题第七节渠道创新保障企业基业长青第八节网络时代的渠道拓展和渠道创新第六章促销及推广策略 **节促销概述第二节人员推销策略第三节广告策略第四节公共关系策略第五节营业推广策略第七章市场竞争战略 **节竞争因素分析第二节识别和选择竞争对手第三节市场竞争战略选择第八章品牌与定位 **节品牌真相第二节品牌定位真相第三节品牌定位的步骤第四节品牌定位策略第九章塑造品牌的策略与手段 **节塑造品牌的步骤第二节品牌营销策略及其实施要点第二节品牌策略在产品生命周期不同阶段的应用第十章品牌的缔造 **节品牌资产第二节品牌成长十阶梯

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