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品牌策划实务-第二版 版权信息
- ISBN：9787309089196
- 条形码：9787309089196 ; 978-7-309-08919-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌策划实务-第二版 本书特色
刘世忠编著的《品牌策划实务（第2版）》以一个产品从前期的出生，然后到产品上市，再从无品牌知名度到打造成名牌，从小企业做到大企业，从无到有，让你熟悉市场运作的全过程。书中就是按照这样一条市场运作流程作为本书主线和结构。书中运用鲜活案例，解析了苹果、戴尔、可口可乐、麦当劳等国际知名品牌，以及王老吉、雅戈尔、舒蕾、农夫山泉等国产知名品牌怎么从无到有，在强大的竞争对手中夺市场，再从有到大，再如苹果如何从破产边缘扭转成世界老大，以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等，企业不断发展壮大的操作的全过程。书中的案例包括国内的一些不知名的小企业如金牧童、百元、红豆食品等，也有国际知名大企业如戴尔、ibm、可口可乐等成功的操作手法。
品牌策划实务-第二版 内容简介
刘世忠编著的《品牌策划实务（第2版）》从操作流程着手：从产品前期出生到产品上市，再从无品牌知名度到打造成名牌，从小企业做到大企业，让读者熟悉市场运作的全过程。同时，书中运用大量鲜活案例，解析了国产知名品牌（如背背佳、舒蕾、农夫山泉等）怎么从无到有，在强大的竞争对手中夺市场，再从有到大（如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉，以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等），企业不断发展壮大的全过程。 《品牌策划实务（第2版）》理论联系实际，语言诙谐幽默，既可作为大专院校学生学习品牌策划的教科书，也可作为广告、策划业内人士的操作宝典。
品牌策划实务-第二版 目录
引言 成功企业需要策划
**章 市场环境扫描
**节 营销环境诊断
第二节 产品诊断
第三节 企业和竞争对手诊断
第二章 消费者心理行为诊断
**节 消费者需求心理
第二节 消费者购买行为分析
第三节 男人的消费心理
第四节 女人的消费心理
第五节 中国新一代年轻人的消费心理
第六节 小孩和老人的消费心理
第七节 中国新兴中等收入阶层的消费心理
第三章 产品定位
**节 选择主轴产品
第二节 利基市场
第三节 产品定位
第四节 产品定位策略
第五节 定位环节
第六节 定位依据
第七节 市场细分
第四章 产品命名
**节 命名原则
第二节 命名策略
第三节 命名程序
第五章 寻找产品的卖点
第六章 企业战略和广告战略
**节 营销战略和广告策略
第二节 广告战略
第七章 渠道诊断与定位
**节 渠道的类型
第二节 渠道的模式
第三节 渠道定位
第八章 打造知名度的方法
第九章 品牌诊断
**节 品牌作用
第二节 品牌的核心价值
第三节 品牌联想
第四节 品牌个性
第五节 品牌线路
第六节 品牌运营战略
第七节 品牌运营案例
第八节 品牌延伸
第十章 品牌再定位
**节 品牌再定位的原因
第二节 品牌定位流程
第三节 品牌定位策略
第十一章 品牌广告策略
**节 品牌文化作用
第二节 塑造品牌文化
第三节 品牌生命周期的广告策略
第四节 品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略
第五节 品牌广告促销策略
第十二章 媒体策略
**节 媒体战略计划的制订
第二节 选择媒体
第三节 常规媒体特点
附录 项目诊断目录
展开全部
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