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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787302299677
- 条形码：9787302299677 ; 978-7-302-29967-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 本书特色
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。进入21世纪以来，世界经济形势在飞速变化，市场竞争异常激烈，对市场营销理论与实务都提出了更高的要求。 邵喜武等编著的《市场营销学》编写力求做到体系结构合理；学科发展的前沿理论与传统理论**结合；以案例引导教学内容，强化技术的应用性。全书共十三章节，内容包括导论、市场营销管理哲学、市场营销环境、市场分析、市场营销调研与预测等。
市场营销学 内容简介
邵喜武等编著的《市场营销学》是根据高等学校市场营销学课程教学基本要求编写而成的。为了进一步发展和完善市场营销的基本理论,更好地指导我国的市场营销管理实践活动,《市场营销学》编写中力求做到体系结构合理；学科发展的前沿理论与传统理论有机结合；以案例引导教学内容,强化技术的应用性。对课程内容和课程体系进行了精心选取和编排,体现了应用型本科人才培养的特点。希望能够为您呈现一本内容全面、举证丰富、具有创新意识的新教材版本。
市场营销学 目录
**章 导论 **节 市场营销学的产生与发展 第二节 市场营销学的传播与应用 第三节 市场与市场营销 第四节 市场营销学的意义、研究内容与方法第二章 市场营销管理哲学 **节 市场营销管理及其哲学 第二节 传统营销理念 第三节 现代营销理念 第四节 战略营销理念第三章 市场营销环境 **节 市场营销环境概述 第二节 微观市场营销环境 第三节 宏观市场营销环境 第四节 市场营销环境分析与营销对策第四章 市场分析 **节 市场分析概述 第二节 消费者市场及购买行为分析 第三节 组织市场及购买行为分析第五章 市场营销调研与预测 **节 市场信息与市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场营销预测第六章 目标市场营销战略 **节 市场细分战略' 第二节 目标市场选择战略 第三节 市场定位战略第七章 产品策略 **节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期原理 第三节 品牌策略 第四节 包装策略第八章 定价策略 **节 影响定价的主要因素 第二节 企业定价的一般方法 第三节 定价的基本策略 第四节 竞争中的价格调整第九章 分销渠道策略 **节 分销渠道概述 第二节 中间商的作用及类型 第三节 分销渠道设计与管理第十章 促销策略 **节 促销及促销组合 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 公共关系 第五节 营业推广第十一章 市场营销计划、组织与控制 **节 市场营销计划 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销控制第十二章 国际市场营销 **节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境 第三节 国际目标市场选择和进人 第四节 国际市场营销组合策略第十三章 市场营销新进展 **节 服务营销 第二节 绿色营销 第三节 网络营销 第四节 整合营销参考文献
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