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市场营销学

作者：李桂陵

出版社：北京大学出版社出版时间：2012-08-01

开本： 16开 页数： 332

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销学版权信息

ISBN：9787301211267
条形码：9787301211267 ; 978-7-301-21126-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学本书特色

李桂陵主编的《市场营销学(21世纪经济与管理精编教材)》结构紧凑、内容丰富，可读性和实用性强，理论与实践相结合，强调运用营销理论对实际问题进行分析，能够适应教师精讲、学生多练的能力培养目标的教学需要。全书共分为14章，其中包括导论，企业战略计划与营销战略，市场营销环境，消费者市场及消费者购买行为，组织市场及购买行为，市场营销调研，sTP营销，产品策略，定价策略，价值传递，沟通策略，市场营销策划、组织与控制，服务市场营销，市场营销新理论及其发展趋势。

市场营销学内容简介

全书结构紧凑、内容丰富，可读性和实用性强，理论与实践相结合，强调运用营销理论对实际问题进行分析，能够适应教师精讲、学生多练的能力培养目标的教学需要。

市场营销学目录

**篇理论基础 **章导论 **节市场营销第二节市场营销的研究对象及其研究方法第三节市场营销哲学第四节营销伦理与企业社会责任第二篇信息基础第二章企业战略计划与营销战略 **节企业战略及层次第二节战略规划的一般过程第三节竞争战略第四节营销战略与营销组合第三章市场营销环境 **节微观环境要素第二节宏观环境要素第三节环境分析和企业对策第三篇市场基础第四章消费者市场及消费者购买行为 **节消费者市场及特点第二节消费者购买行为模式第三节影响消费者行为的因素第四节购买决策过程第五章组织市场及购买行为 **节组织市场的构成和特点第二节产业市场和购买行为第三节中间商市场和购买行为第四节政府市场和非营利组织市场的购买行为第四篇战略选择第六章市场营销调研 **节市场营销信息第二节市场营销信息系统第三节市场营销调研第七章 STP营销 **节市场分割第二节市场优先第三节市场定位策略第四节企业形象识别系统第五节顾客满意系统第五篇价值运营第八章产品策略 **节产品概念与分类第二节产品生命周期第三节新产品开发策略第四节品牌管理第五节包装策略第六节产品组合决策第九章定价策略 **节影响企业定价的因素第二节定价方法第三节定价策略第四节产品调价策略第十章价值传递 **节价值传递概述第二节分销渠道的设计、组织和管理第三节中间商第四节物流管理基础第十一章沟通策略 **节沟通概述第二节广告第三节人员推销第四节销售促进第五节公共关系第十二章市场营销策划、组织与控制 **节市场营销策划第二节市场营销组织及其类型第三节市场营销组织设计第四节市场营销控制第六篇理论拓展第十三章服务市场营销 **节服务与服务市场第二节服务市场营销策略第十四章市场营销新理论及其发展趋势 **节 20世纪80―90年代营销研究的新课题第二节新世纪营销研究的新课题综合案例参考文献

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