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市场营销实务-(第二版)

市场营销实务-(第二版)

出版社:中国电力出版社出版时间:2020-12-08
开本: 16开 页数: 200页
本类榜单:教材销量榜
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市场营销实务-(第二版) 版权信息

  • ISBN:9787512332522
  • 条形码:9787512332522 ; 978-7-5123-3252-2
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

市场营销实务-(第二版) 本书特色

刘伟光、张争艳主编的《市场营销实务(第2版)》编写过程中完全以高职高专学生的特点和需要为核心,结合教学实践修订而成。旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的市场营销实务教材。基于这方面的考虑,本书在内容和体例编排中具有以下几个特点:考虑高职高专培养应用型人才的目标安排内容体系,突出针对性;征询和了解已就业的学生和在校学生的共同需要,遵循学生的认知规律,按照应知应会、够用为度的原则,安排和提供了九章的内容,并按照市场营销学的基本顺序予以编排,突出逻辑性;理论讲解与实例分析相结合,并在每章中安排了引导案例、微型案例、小资料、阅读材料、实训内容等小栏目,突出实用性;在内容安排上,注意吸收相关学科的新成果,体现营销发展新思想和应用的新领域,突出新颖性。

市场营销实务-(第二版) 内容简介

刘伟光、张争艳主编的《市场营销实务(第2版)》为普通高等教育“十二五”规划教材(高职高专教育)。本书具有以下特点:一,根据高职高专财经类专业的教学和学习需要编写:二,以培养高素质技能型管理人才为主线,力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧;三,以市场营销学的应知、应会为切入点,理论知识以必需、够用为度,重点突出了市场营销学的基本理论、基本策略的实际应用,加强了理论与实践的深度融合;四,立足于高等职业教育培养目标,遵循高等职业教育教学规律,突出学生职业能力的培养。《市场营销实务(第2版)》可作为全国高职高专院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院财经类专业的教材,也可供相关专业人员学习使用。

市场营销实务-(第二版) 目录

前言 **版前言 **章 导论 **节 市场及其相关概念 第二节 市场营销的含义及市场营销管理哲学 第三节 顾客让渡价值和顾客满意 第四节 市场营销组合 第二章 市场营销环境 **节 市场营销环境的含义及特点 第二节 微观市场营销环境 第三节 宏观市场营销环境 第四节 市场营销环境分析与对策 第三章 市场购买行为分析 **节 消费者市场购买行为分析 第二节 组织市场购买行为分析 第四章 市场营销战略 **节 战略与战略规划 第二节 目标市场营销战略 第三节 竞争性市场营销战略 第五章 产品策略 **节 产品整体概念 第二节 产品的生命周期 第三节 新产品开发 第四节 品牌与包装策略 第六章 价格策略 **节 影响定价的因素 第二节 主要定价方法 第三节 定价策略 第七章 渠道策略 **节 分销渠道及其结构 第二节 分销渠道策略 第三节 批发商与零售商 第八章 促销策略 **节 促销与促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 公共关系策略 第五节 营业推广策略 第九章 市场营销的计划、组织与控制 **节 市场营销计划理论 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销控制 参考文献
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